Der mangler dokumentation for, at 200.000 kr. i støtte til cykelløb giver stor værdi for kommunen

Dette er et debatindlæg: Indlægget er udtryk for skribentens holdning. Alle holdninger om dit lokalsamfund, som kan udtrykkes inden for straffelovens og presseetikkens rammer, er velkomne. Du kan sende os din mening her.

Jeg efterlyste i august svar fra Økonomiudvalget i Favrskov Kommune på tre ganske konkrete spørgsmål om kommunens brug af markedsføringsmidler.

Borgmester Lars Storgaard har på Økonomiudvalgets vegne skrevet et længere indlæg om kommunens markedsføringsbudget, cykelløbets stolte historie, prominente cykelryttere, solskin, tilskuere og Hadsten Håndbolds flotte resultater. Det er alt sammen interessant.

Men efter at have læst borgmesterens svar sidder jeg tilbage med en lidt gammeldags vending: ”Godaw mand – økseskaft?”

Borgmesteren skriver ganske vist, at Økonomiudvalget vurderer ansøgninger ud fra den markedsføringsværdi, kommunen kan opnå gennem blandt andet synlighed, medieomtale, tilskuerpotentiale og eksponering. Fint.

Men det interessante spørgsmål er, hvordan der blev målt: Hvordan blev tilskuerpotentialet vurderet? Hvordan blev medieeksponeringen vurderet? Hvilken forventet markedsføringsværdi blev sat over for bevillingens størrelse? Og – ikke mindst – hvordan så den vurdering ud for en enkelt aftens cykelløb sammenlignet med Hadsten Håndbolds præstationer over et helt år? Det får vi ikke at vide... Vi får at vide, at der ligger ”grundige overvejelser” og ”skarp prioritering” bag beslutningerne. Men vi får ikke overvejelserne at se.

Mest interessant bliver borgmesterens svar, når han begrunder de 200.000 kroner til cykelløbet. Her handler argumentationen nemlig i bemærkelsesværdig grad om, hvad løbet kan være: ”Der er gode år og mindre gode år”, forklarer borgmesteren.

Nogle år kommer de helt store ryttere. Nogle år skinner solen. Nogle år er tilskueropbakningen stor og mediedækningen omfattende. Men det var i de go’e gamle dage… hvor borgmesteren kører fortidens store navne frem: Mads Pedersen, Mattias Skjelmose, Chris Froome, Bjarne Riis, Michael Rasmussen, Robbie McEwen og flere andre.

Men spørgsmålet handlede ikke om, hvorvidt cykelløbet gennem mere end 30 år har haft store øjeblikke. Det handlede om kommunens prioritering af markedsføringskronerne i 2026. Her bliver argumentet tilsyneladende, at cykelløbet skal vurderes på sit potentiale.

For hvor cykelløbets mulige fremtidige eksponering og historiske storhed får lov til at begrunde 200.000 kroner, hører vi ikke meget om værdien af et håndboldhold, der gennem en hel sæson repræsenterer Hadsten og Favrskov. Over hele landet. Kamp efter kamp. Uge efter uge. Måned efter måned. Ikke én aften. Ikke afhængigt af, om solen skinner den pågældende dag. Ikke baseret på håbet om, at et stort navn måske dukker op.

Borgmesteren kalder selv cykelløbet ”Favrskovs største enkeltstående sportsbegivenhed”.

Det er værd at hæfte sig ved ordet ”Enkeltstående”. For netop dér ligger en væsentlig del af spørgsmålet: Hvordan værdisætter kommunen en stor enkeltstående begivenhed sammenlignet med en aktivitet, der løber gennem en hel sæson?

Borgmesteren skriver, at der er år med høj tilskueropbakning og stor mediedækning ved cykelløbet – og andre år, hvor opbakningen og pressedækningen ikke er så høj som ønsket. Netop!

Borgmesteren slutter med at fastslå, at ”Økonomiudvalget går op i at få mest muligt ud af pengene”. Det er betryggende. Han mener også, at kommunen får ”stor værdi for pengene”. Det er hans konklusion.

Det, vi fortsat mangler, er dokumentationen, der gør det muligt for borgerne at efterprøve den. For hvis 200.000 kroner til cykelløbet giver stor værdi, så vis os værdien. Hvis 85.000 kroner til Hadsten Håndbold er det rigtige beløb, så forklar, hvorfor det netop er 85.000 og ikke de ansøgte 100.000.

Og hvis der faktisk findes en grundig vurdering, hvor de forskellige arrangementers eksponering, publikum, mediedækning og øvrige brandingværdi er blevet holdt op mod de ansøgte beløb, så offentliggør den.

Det ville formentlig lukke diskussionen ganske hurtigt.