Aros lancerer nyt logo og ny brand-identitet

På tærsklen til en historisk udvidelse af museet lancerer Aros tirsdag formiddag en ny brand-identitet, der blandt andet inkluderer nyt logo, ny skrifttype samt en redefinering af måden, man kommunikerer på.

Det skriver kunstmuseet i en pressemeddelelse.

Det grafiske og strategiske arbejde har til formål at positionere Aros som et internationalt kunstmuseum solidt placeret i hjertet af Aarhus.

»Den nye identitet afspejler de værdier, vi har arbejdet med at fastsætte i Aros 10-års visionsplan og udstråler et modigt, visionært kunstmuseum i international klasse,« siger museumsdirektør Rebecca Matthews.

Lokalt bureau til international løft

Opgaven at skabe en ny brand-identitet til Aros har været udbudt blandt en håndfuld lokale og internationale bureauer, som aarhusianske Overtone i selskab med freelanceren Rasmus Thomsen endte med at vinde med et pitch, der tager højde for Aros’ særkender, ambitioner og lokale forankring.

»Vi har sammen skabt en brandidentitet, der positionerer Aros som et internationalt ikon med tydelige rødder i Aarhus. Mens det visuelle handler om et internationalt, simplistisk, rent og selvsikkert udtryk, har vi sørget for, at teksterne og måden Aros taler på har tydeligt rødder i Aarhus,« siger Nicolaj Bak, stifter og kreativ direktør hos Overtone.

Ny skrifttype

Det nye visuelle udtryk er ifølge Aros et ”rent, selvsikkert og kompromisløst med sort og hvid som de primære farver og med plads til at lade kunsten stå i egen ret.”

Overtone har udviklet en ny skrifttype – ”ARoS Sans” – som museumsgæsterne vil møde, både når de skal finde rundt på museet, på væggene i udstillingsgallerierne, på alle Aros’ tryksager og på aros.dk, som re-designes i starten af 2025.

Den nye skrifttype udgør også Aros’ nye logo, som står ved sin historie og bevarer det lille ‘o’. Faktisk er skrifttypen udviklet med udgangspunkt i det cirkulære, genkendelige o.

Skifter udseende i løbet 2024

»Et af målene med den nye brand-identitet er at give Aros et internationalt løft; de seneste to årtier har museet bevist sit værd som et af Europas førende og mest visionære museer, hvilket cementeres med den kommende åbning af The Next Level og The Dome, a Skyspace by James Turrell,« siger Rebecca Matthews og tilføjer:

»Samtidigt holder vi fast i, at Aros er unik, netop fordi vi er placeret i Aarhus, og fordi vi formår at formidle kunst så det er jordnært og inkluderende.«

Udrulningen af den nye brand-identitet vil ske i løbet af sommeren og efteråret 2024.

I 2025 vil Aros’ hjemmeside blive redesignet, så den matcher udtrykket på resten af museet.