Du kommer til at se meget mindre til politikerne på Facebook: »Det er en bombe«

Fra 10. oktober er det slut med politiske og valgrelaterede annoncer på Facebook og Instagram i Europa.

Meta, der ejer de store sociale medier, gider ikke det bøvl, som techgiganten mener, at en ny EU-forordning skaber, og derfor lukkes der nu helt ned for betalte annoncer fra politikere og partier.

Politikerne kan stadig lave opslag lige så tosset, de vil, men de kan ikke længere betale for at få deres budskab udbredt. Derfor vil du efter 10. oktober med stor sandsynlighed få færre politikere i dit feed.

Beslutningen om at droppe politisk annoncering falder praktisk talt lige oven i det danske kommunalvalg, der afholdes en måned senere, 18. november, og det bliver en udfordring for de lokale politikere.

»Det er faktisk lidt en bombe,« siger Christian Budde, rådmand for Sundhed og Omsorg i Aarhus og politisk leder for Venstre.

Han er netop hjemvendt fra ferie, hvor han medbragte politikernes ”SoMe-bibel”, som han kalder bogen ’Valgkamp for politikere - sådan bliver du valgt’ af kommunikationsekspert Benjamin Rud Elberth. I grove træk slår han heri fast, at politikerne skal give den fuld gas på de sociale medier, hvis de vil vælges.

»Det bliver selvfølgelig ikke lagt i graven, men Metas udmelding er alligevel en gamechanger. Strategien, økonomien og de overvejelser, vi har haft, kommer vi til i en eller anden udstrækning at genbesøge nu,« forklarer Venstre-manden om valgkampen.

For Venstres vedkommende betyder det blandt andet, at der skal satses mere på outdoor-kampagner og at møde vælgerne ude i virkeligheden.

»Vi skal genfinde drejebogen for et par valgkampe siden, hvor de sociale medier ikke var det vigtigste våben. Jeg håber, at det medfører, at vælgermøderne kommer til at betyde mere. Forhåbentlig animerer det flere aarhusianere til at deltage. Det ville være fedt, og det ville vi alle vinde på. Der er i hvert fald nogle ressourcer, der skal kanaliseres andre steder hen, og så er det positivt, at man ikke skal sidde om natten og føde algoritmerne,« forklarer Christian Budde, som godt kan forestille sig, at der vil blive gået til den med Facebook-kampagner frem mod 10. oktober.

Borgmester er storkunde

Den borgerlige spidskandidat har indtil videre blot brugt 3.392 kroner på annoncer i 2025, fremgår det af Metas offentlige annoncebibliotek.

Hvor meget af valgkampsbudgettet der er sat af til sociale medier, vil han ikke sætte tal på.

»Men vi brugte i sidste valgkamp ca. 20.000 kroner, og planen var, at det beløb skulle være betragteligt større i denne. Nu skal vi finde ud af, hvordan de penge ellers kan gøre gavn.«

Metas klart bedste kunde blandt de aarhusianske politikere er Anders Winnerskjold (S), der også er blevet døbt Tik-Tok-borgmesteren. I år har han brugt næsten 90.000 kroner på 154 annoncer.

Det er mere end dobbelt så meget som den næstbedste Facebook-kunde, teknikrådmand og konservativ leder Nicolaj Bang.

Winnerskjold har ikke ønsket at bidrage til denne artikel, for »det er jo bare sådan, det er«, skriver han om Metas tiltag. På en sms fra den tyske motorvej fortæller Nicolaj Bang, at de konservative er i gang med at genoverveje strategien.

»Vi har en stærk organisation, så vi skal nok finde en anden vej. Det her understreger dog, hvor sårbar vi som samfund er, når et så centralt medie som Facebook uden konsekvenser pludselig kan ændre reglerne fundamentalt for enkeltpersoner, virksomheder eller i dette tilfælde den generelle politiske samtale.«

Svært at ramme tvivlere

Den konservative rådmand frygter, at Metas beslutning får konsekvenser for det lokale demokrati.

»Det betyder, at vi får sværere ved at få direkte kontakt til de aarhusianere, der måske ikke følger de lokale medier så tæt, hvilket er rigtig ærgerligt.«

Det er Venstre-kollegaen enig i.

»Spørger jeg min kone og 16-årige søn, der begge er moderat politisk interesserede, så betyder det, at de kommer til at se færre nyheder om kommunalvalget. Det er en risiko, når færre følger de traditionelle medier,« siger Christian Budde.

Men I er jo ikke afskåret fra at kommunikere på Facebook. Betyder det ikke bare, at I skal blive dygtigere til at få jeres budskaber ud uden pengehjælp?

»Det kan du godt sige, men man vil komme til at tale mere til dem, der i forvejen følger dig. De fleste af dem vil nok allerede sætte deres kryds ved os, og det er jo ikke dem, vi skal overbevise og tippe. Skal man være lidt kynisk, er det mindre interessant at kommunikere til dem. Det sjove er de, der befinder sig mellem partierne, og de bliver sværere at nå.«

Til DR spår Mads Fuglsang Hove, postdoc på Institut for Statskundskab ved Aarhus Universitet, at den nye linje fra Meta får størst konsekvenser for de små partiers valgkampe.

Det skyldes, at de har færre penge, og på Facebook kan man føre billigere kampagner og nå flere mennesker end ved eksempelvis at købe bannerplads på stilladser eller busser.

Ikke småpenge

Sådan ser Christian Budde dog ikke på det - tværtimod - selvom han anerkender, at det kan være svært for mindre partier at nå bredt ud.

»Jeg tror, at det kommer til at gøre mere ondt på de større partier (S og K, red.) end på min egen kampagne. Ved seneste valg gav Jacob Bundsgaard og Steen Stavnsbo den fuld skrald og brugte begge over 100.000 kroner på Facebook. Især borgmesteren ville hellere være på Facebook end møde aarhusianerne i øjenhøjde og debattere mod os andre.«

»Man kunne mistænke Anders Winnerskjold for samme plan, for han giver den virkelig fuld skrald på Facebook og Tik-Tok for tiden. Forhåbentlig får Metas beslutning den fordel, at vi får den nye borgmester mere ud på ølkassen end forgængeren.«

»Men jeg tror da, at det er rigtigt, at Metas lukning vil udfordre nye ansigter for mindre partier, som i mindre grad bliver ringet op af Din Avis eller inviteret til debatter.«

Hos Radikale Venstre, der har et markant mindre valgkampsbudget end S, V og K, køber politisk leder Metin Aydin heller ikke ind på, at det vil gøre mest ondt på de mindre pengestærke partier.

»Det er ikke småpenge, som de forskellige partier putter i Metas platforme. Jeg tror, at jeg har futtet 60-70.000 kroner af på Meta i alt, men det var mest i forbindelse med havneudvidelsen. Et banner på et busskur er væsentligt billigere, og du kan få en side af en bus i tre uger for 3.500 kroner, så spørgsmålet er, hvor billig Meta egentlig er,« siger han.

Den radikale leder mener, at det er fint med begrænsning af politiske annoncer på sociale medier

»Der er masser af andre steder, at man kan betale sig til synlighed og eksponering, og derfor tænker jeg ikke, at det betyder så meget, at vi ikke kan bruge Metas platforme til betalt promovering.«

»For mig betyder det bare, at jeg skal bruge penge på noget andet. Jeg havde faktisk allerede valgt ikke at bruge så meget krudt på det, fordi jeg synes, at det er svært at gennemskue, hvem man rammer. Så jeg er mere analog end tidligere.«