"Vi er enormt stolte"

Der bliver pakket vibratorer, glidecreme, håndjern og alt muligt andet frækt sexlegetøj i stor stil hos Sinful.dk. Og det kan mærkes på bundlinjen.

Den aarhusianske online-sexshop har netop udgivet årsregnskabet, og her står det sort på hvidt, at 2019 blev det bedste år nogensinde for den næsten 12 år gamle virksomhed.

"Vi er enormt stolte over resultatet," siger Tonny Andersen, som stiftede Sinful.dk sammen med Mathilde Mackowski i 2008.

Sexshoppen leverede et resultat efter skat på hele 25,7 millioner kroner og kan nu præstere en egenkapital på 30,3 millioner kroner.

(Artiklen fortsætter under grafikken)

Egne produkter betaler sig

I 2018 lavede virksomheden et kæmpe indtjeningshop fra 5,8 til 20,4 millioner kroner, og de seneste to års fantastiske himmelfart skyldes ifølge medejeren to ting.

"For nogle år siden investerede vi i at få nogle dygtige mennesker ombord. Vi har et fantastisk team, og så lagde vi for tre-fire år siden en strategi om at begynde at udvikle egne brands. Tidligere købte vi det, der var på markedet, men vi er begyndt at producere rigtig mange ting selv. Og vi har ramt nogle ting, som folk gerne vil købe. En stor del af vores omsætning er nu fra egne brands," forklarer Tonny Andersen.

Med egenproducerede varer som eksempelvis verdens første økologiske glidecreme med svanemærke har Sinful.dk således gjort sig mere uafhængig af mellemmænd.

"Vi har jo kunnet skære et led af i processen, så vi enten kan tjene mere på produkterne eller sælge dem billigere end tilsvarende produkter på markedet. Det er blevet en kæmpe styrke for os og har virkelig ændret forretningen."

Det har ifølge Tonny Andersen også været med til, at Nordens største sexshop har distanceret konkurrenterne yderligere.

"Det tror jeg. Og så tror jeg også, at det skyldes en vedholdenhed fra Mathilde og jeg. Vi brænder for produkterne og startede det, fordi vi selv skulle bruge nogen, og så arbejder vi hele tiden på at forbedre oplevelsen for kunderne. Den naturlige kærlighed til produkterne, tror jeg, har gjort en forskel i forhold til mange af konkurrenterne, som har startet noget, fordi de har set et godt forretningsområde. Vi bygger forretningen på, at vi vil inspirere folk til et bedre sexliv, og bliver man ved med at arbejde hårdt på det, så tror jeg, du vinder i sidste ende."

Vil runde milliarden

Det er med Sinful.dk, som det er med de fleste virksomheder. Der skal vækstes, og nye markeder skal erobres for sexshoppen, der i dag primært sælger til de skandinaviske lande.

"Vi er ved at lægge brikkerne til, hvad det næste skridt skal være," siger Tonny Andersen hemmelighedsfuldt, men afslører gerne et mål for virksomheden.

"Vi drømmer om at omsætte for en milliard kroner i 2027, og det er det, vi har lagt planen efter, og indtil videre er det gået lige efter planen."

Corona-vækst

Men hvad med 2020? Hvordan rammer en pandemisk og økonomisk krise en online-sexshop? Indtil videre har coronaens livtag på hele verden fra et forretningsperspektiv ikke kostet Sinful.dk dyrt - tværtimod.

"Vi havde et par dage med mindre salg, så havde vi en mindre vækst, og her i den seneste periode har vi haft en stor vækst. Da statsministeren først meldte ud, at vi fik en anden hverdag, tror jeg, folk først tænkte på madvarer og børnene. Men efter de har vænnet sig til at være hjemme, tror jeg, de har tænkt, at nu skal der også ske noget for de voksne. Vi har oplevet en stor vækst især i den seneste uge," siger Tonny Andersen.

Lokalavisen Aarhus ringede faktisk til Sinful.dk for nogle uger siden for at høre, hvordan corona-krisen påvirkede salget af sexlegetøj. Men virksomheden afslog at deltage i et interview med den vinkel.

"Vi har så stor respekt og ydmyghed for den situation, verden står i lige nu, at jeg ville langt hellere bytte vores vækst med, at vi ikke havde coronakrise. Derfor har det også været vigtigt for os ikke at forsøge at få noget omtale på den historie, for der er så mange mennesker, der bliver hårdt ramt af det her. Som det ser ud nu, er vi nogen af de privilegerede, fordi vi har en onlinebutik med produkter, der stadig er interesse i, men mange af mine venner er godt nok i en helt anden situation," siger medstifteren.

Stadig plads

Han tror og håber ikke, at krisen kommer til at ramme Sinful.dk hårdt, og fortsætter væksten, så skal der også ansættes nye folk.

I årsregnskabet står der, at der var 66 medarbejdere i 2019, men det tal er allerede voldsomt forøget til over 100, fortæller Tonny Andersen, som flyttede virksomheden fra Tomsagervej i Åbyhøj til større lokaler på Søren Nymarks Vej i Højbjerg for to år siden.

Er der ligefrem risiko for, at I vokser ud af lokalerne?

"Åh, det må du ikke sige! Ej, vi var så heldige, at vi fik et par tusinde ekstra kvadratmeter inde ved siden af sidste år, som vi egentlig ikke tænkte, vi kom til at bruge. Men der burde i hvert fald være plads til de næste tre-fire år."