Aarhus-firma får bøde på 4,25 millioner kroner for vildledende markedsføring
Ditur.dk ApS har accepteret at betale en bøde på 4,25 millioner kroner. Det sker efter, at Forbrugerombudsmanden i maj 2026 politianmeldte virksomheden for i 26 tilfælde at overtræde markedsføringslovens vildledningsforbud og prismærkningsbekendtgørelsen.
Det aarhusianske firma Ditur.dk ApS har accepteret at betale en bøde på 4,25 millioner kroner for vildledende markedsføring af tilbud.
Det skriver Forbrugerombudsmanden i en pressemeddelelse.
Det var Forbrugerombudsmanden selv, der i maj 2026 politianmeldte Ditur for i 26 tilfælde at overtræde markedsføringsloven og prismærkningsbekendtgørelsen.
På hjemmesiderne avile.dk og ditur.dk havde Forbrugerombudsmanden i 5 måneder overvåget priserne på en række varer.
Vurderingen var, at Ditur markedsførte smykker og ure som værende på tilbud så længe, at der reelt ikke længere var tale om tilbud.
I et eksempel var en halskæde på tilbud i 28 ud af 50 dage. Halskæden blev markedsført med forskellige tilbudspriser og en fast normalpris på 599 kroner, selv om de laveste priser i de to foregående 30-dages perioder var 199 kroner og 179 kroner.
»Vi har desværre haft en del sager, hvor en virksomhed markedsfører tilbud baseret på normalpriser, der ikke har været retvisende, så forbrugerne tror, at de kan gøre et godt køb. Det er både vildledende og en overtrædelse af prismærkningsbekendtgørelsen, og derfor er det en sag, vi politianmelder,« siger Forbrugerombudsmand Torben Jensen.
Ifølge prismærkningsbekendtgørelsen skal den normalpris, der sammenlignes med, være den laveste pris, som virksomheden har anvendt for varen i mindst 30 dage før prisnedsættelsen.
Ditur.dk ApS har erkendt alle forhold i sagen og vedtaget bøden på 4,25 millioner kroner.
Bødens størrelse er udmålt efter den bødemodel, der trådte i kraft 1. januar 2022 og skærpede bødeniveauet for overtrædelser af markedsføringsloven.
»Sagen og bødens størrelse understreger vigtigheden af, at virksomheder nøje følger reglerne for prismarkedsføring og sikrer, at forbrugerne ikke bliver vildledt ved angivelse af besparelser eller tilbudspriser. Vi ser med stor alvor på denne type overtrædelser, da det kan have betydelige konsekvenser for forbrugernes tillid til markedet og for virksomhedernes mulighed for at konkurrere på lige vilkår,« siger Torben Jensen.
læser