Som bare 16-årige fandt Laura og Julie en niche: I dag sælger de for millioner
»Du bruger titusindvis af kroner på dit stævneoutfit, så kan det da ikke være rigtigt, at vi er ligeglade med håret.« Den tanke blev starten på firmaet Bellinoxx.
De var blot 16 år gamle, da en idé formede sig i deres hoveder.
Julie Nalholm og Laura Thørring havde mødt hinanden gennem ridesporten. På det tidspunkt var det dog mest Laura, der red, og Julie, der sørgede for, at venindens hår sad lige i skabet til stævner.
Som rytter skal nakken kunne ses, og frisuren havde Julie Nalholm helt styr på.
Der var bare ét problem: Der var ikke mange muligheder for at personliggøre håret, fordi der simpelthen ikke »var noget fedt på markedet« til netop det, forklarer de to unge kvinder, der i dag er blevet 20 år gamle.
»Det eneste, vi havde at gøre med, var den samme blomsterkrans, der var blevet brugt siden 2018 – det var det eneste, man kunne få,« siger Julie Nalholm.
»Det betød også, at mange stoppede med at bruge hårpynt til stævnerne, og det syntes vi var ærgerligt,« siger Laura Thørring og tilføjer:
»Du bruger titusindvis af kroner på dit stævneoutfit, så kan det da ikke være rigtigt, at vi er ligeglade med håret. Intet andet er tilfældigt i stævnetøjet, men håret var.«
Det satte de to 16-årige sig for at ændre, og dermed var firmaet Bellinoxx født. Ikke lang tid efter flyttede Julie Nalholm fra Frederiksberg i København for at være tættere på Laura Thørring i Hinnerup.
Det er fire år siden, og i dag kan firmaets produkter købes både på nettet og hos 60 forhandlere i det meste af verden.
Bellinoxx, der har adresse i Hinnerup, omsætter for et par millioner kroner om året.
Ud over landets grænser
I første omgang fik de to piger produceret elastikker, der glimtede.
»Vi var lige fyldt 16 år, så det var mest bare for sjov. Vi fik en ordre i ny og næ – det var hyggeligt, men ikke mere end det,« siger Laura Thørring.
Der gik dog ikke lang tid, før Bellinoxx blev udviklet til at være et egentligt koncept. Et univers, hvor elastikker med forskellige teksturer kan sammensættes på kryds og tværs, så hårknolden bliver gjort personlig.
Et af de første gennembrud for Bellinoxx kom ni måneder efter opstarten, da Julie Nalholm og Laura Thørring tog til Danmarks største hestemesse, Hest & Rytter.
»Vi vidste, at vi ikke bare ville nøjes med en lille ”saftevandsbod” – for vi gør ikke noget halvt. Så vi fik lov at låne penge af vores forældre og lavede en rigtig stand. På den ene weekend solgte vi for 100.000 kroner – det var fem gange så meget som hele året forinden. Og vi var altså stadig kun 16 år,« siger Julie Nalholm.
De fleste penge blev brugt på at købe et varelager hjem, og alt blev optimeret.
Et år efter opstarten åbnede Bellinoxx for salg i Tyskland – allerede måneden efter solgte Bellinoxx dobbelt så meget i Tyskland som i Danmark. I dag står Tyskland da også for 60 procent af salget, Danmark 20 procent og resten af verden 20 procent.
Ti ansatte
Ret hurtigt fandt Julie Nalholm og Laura Thørring ud af, at det, der virkelig battede, var messerne. Derfor har de fra starten prioriteret at deltage i så mange messer som muligt. Det betyder også, at de i dag har 120 rejsedage om året.
I dag kan de selv køre rundt i deres egen varevogn, men sådan var det ikke i begyndelsen.
Både forældre og sågar bedsteforældre har kørt tusindvis af kilometer for at bakke op om Bellinoxx-drømmen.
Det lykkedes Julie Nalholm og Laura Thørring at lave en omsætning på over en million kroner i 2024, men der var også blevet brugt virkelig mange penge – blandt andet på reklamer på de sociale medier.
Der var endnu ikke nok penge til, at de to nu unge kvinder kunne få løn, men da alderen nu sagde 18 år, var det ved at være nødvendigt.
Derfor blev al betalt reklame skåret væk, og virksomheden voksede alligevel.
I april 2025 fik virksomhedsejerne deres første rigtige løn og deres første ansatte.
»Det var meget stort og meget skræmmende. Nu var vi altså forpligtet til at betale en løn til nogen hver måned,« siger Laura Thørring.
I dag er der i alt ti ansatte i firmaet, hvoraf de tre er fuldtidsansatte.
Et af de største i verden
Julie Nalholm og Laura Thørring vil blive ved med at udvikle deres koncept. Blandt andet har de fået glimtende stævnenumre i sortimentet – første sending blev udsolgt på en time.
»Vi tager de små detaljer og gør dem bedre. Vi optimerer det, der er på markedet, men gør det i en prisklasse, hvor alle kan være med. Det kan godt være, at alle de største ryttere rider med vores accessories, men det kan den lokale ridepige altså også,« siger Julie Nalholm.
Derudover er det særligt USA, Bellinoxx sætter alle sejl ind på – ja, måske kunne man med et glimt i øjet sige, at Bellinoxx går efter verdensherredømmet. I hvert fald siger Laura Thørring:
»Vi håber på, at vi inden for det næste år bliver et af de største accessory-mærker i verden i ridesporten.«