Aros' nye logo deler vandene: »Det kunne alle og enhver skrive på en computer«

Ifølge Aros’ direktør Rebecca Matthews er det rent, selvsikkert og vidner om kunstmuseets kerneværdier.

Helt så meget kan de aarhusianere, avisen har talt med, ikke tyde i Aros’ nye logo.

Logoet blev præsenteret tirsdag, og ifølge Rebecca Matthews lancerer museet et helt nyt brand-design. Et brand-design, der skal tale ind i en 10-års vision, Aros fremviste sidste år.

»Det handler ikke bare om at ændre logoet. Det er en helt ny æstetik og et nyt designsystem. Museets kerneværdier handler blandt andet om at være eventyrlysten, modig og inkluderende, og vi ville rigtig gerne inkorporere de elementer i vores nye identitet. Det nye udtryk er enkelt, rent og selvsikkert. Det udtrykker både en international ambition og står ved ARoS’ rødder i Aarhus. Folk genkender et stærkt logo. De stærke visuelle greb kender vi fra museer som Tate i London og MoMa i New York,« siger Rebecca Matthews.

Vi har spurgt en række aarhusianere, om de kan kende forskel på nyt og gammelt, og hvad de synes om Aros’ nye logo sammenlignet med det hidtidige. Det er der kommet vidt forskellige svar ud af.

Bente Viola Fasdal

Kunne genkende det gamle logo

»Det nye er mere tydeligt i mine øjne, og det tror jeg også, at det vil være i turisters øjne, og det er jo dem, man skal satse på. Det nye logo har tydeligere skrift og de rigtige bogstaver med stregerne i, og det er lettere at afkode.«

Simon Sørensen

Kunne ikke genkende det gamle logo

»Det nye er mere klassisk. Jeg synes, det gamle ser pænere ud. Det er lidt mere kunstnerisk og livligt end det nye. Jeg synes, det er svært at se, hvad man gerne vil udtrykke med det nye. Det ligner lidt, at man har taget et tomt Word-dokument, og så har man bare skrevet med blokbogstaver.«

Warsame Yussof

Kunne ikke genkende det gamle logo

»Jeg kan se forskellen på A og R, og jeg kan godt lide stregerne i bogstaverne i det nye logo. Det er lidt mere stærkt. Det siger meget. Man lægger også mærke til det gamle logo, men jeg er mere tiltrukket af det nye. Det er mere aggressivt.«

Torben Rasmussen (ønskede ikke foto)

Kunne genkende det gamle logo

»Det gamle er lidt mere smart og friskt. Det andet er bare bogstaver lige ud af landevejen. Det er bare sådan firkantet, hvis man kan sige det sådan. Jeg kan ikke se, at det nye afspejler Aros som et ikon med rødder i Aarhus.«

Alberte Hede

Kunne genkende det gamle logo

»Det gamle er mere unikt, mens det nye bare er normale bogstaver. Jeg kan bedst lide det gamle, og det er lidt synd at skifte det ud, når man har haft det i så mange år. Hvis jeg ser det nye, vil jeg ikke lige stoppe op og tænke: ”Hold da helt op,” men der står Aros, og det er vel bare det, logoet skal bruges til at vise, så jeg tænker, det er meget fint.«

Sarah Gammelgaard

Kunne ikke genkende det gamle logo

»Jeg ved faktisk ikke, hvilket logo jeg bedst kan lide. De minder meget om hinanden. Der er ikke nogle af dem, der er frygtelige, men der er heller ikke rigtig nogen af dem, der skiller sig ud. Det er lidt ligegyldigt, om det er det ene eller det andet, synes jeg.«

Mikael Christiansen (ønskede ikke foto)

Kunne genkende det gamle logo

»Det gamle er lidt mere kunstnerisk og viser bedst, at Aros er et kunstmuseum. Det nye er lidt sterilt og kedeligt. Det kunne alle og enhver skrive på en computer. Der skal nok lidt mere end fire bogstaver til for at positionere sig i den store verden. Der skulle være nogle farver og billeder, tror jeg.«

Direktør: Et boost

Rebecca Matthews formulerer sig diplomatisk, da avisen præsenterer hende for de forskellige input fra folk på gaden.

»Vi lytter altid til, hvad folk siger, og det er interessant at høre, hvor forskellige meninger folk har til det nye design. Jeg synes dog ikke, logoet ligner noget, enhver kunne lave i et Word-dokument. Jeg er sikker på, at folk med tiden kommer til at holde af det, og indtil videre har vi fået meget positiv feedback på museet,« siger hun og fortsætter:

»Jeg er meget glad for, at folk har kunnet lide det gamle logo, men vi har talt meget om, at vi gerne ville give os selv et boost før den store udvidelse, vi står over for, og jeg er sikker på, at nu er det rigtige tidspunkt til at opdatere det visuelle design, så det bedre passer til den vision, vi præsenterede sidste år.«

Rebecca Matthews ønsker ikke at oplyse, hvad den nye branding-strategi har kostet Aros.

»Jeg kan ikke kommentere, hvad det har kostet, fordi den nye identitet er blevet skabt i samarbejde med et bureau, Overtone, og detaljerne i den aftale må jeg ikke beskrive. Jeg kan dog sige, at det er vores team, der skal implementere det nye look,« siger hun.