Forretningseventyr i Guldager
For under to år siden gik tøjmærkerne Freoli og By Lysgaard konkurs i Nordsjælland. Nu blomstrer de begge igen - også udenfor landets grænser - med udgangspunkt i Guldager i Esbjerg
Forretninger i Danmark og Island. Egne kontorer i Norge og Sverige og masser af kontakter til det øvrige udland.
Der er sket meget, siden Esbjergfirmaet Marc Lauge i sommeren 2011 overtog de konkursramte tøjmærker By Lysgaard og Freoli. Mange vil formentlig blive helt overrasket over, at navnet er ført videre, for både stilen, designet og hele forretningsideen har været igennem en gennemgribende forvandlingsproces med udgangspunkt i firmaets base i en topmoderniseret fabrikshal på Guldagervej i Esbjerg.
Rent designmæssigt er de meget farverige flowerpower gevandter skiftet ud med noget mere kommercielt og enkelt på både dame- og børnesiden . Målet er det helt enkle at få en større målgruppe for både Freoli og By Lysgaard.
Onlinechat og oplevelser
Hører du til en af dem, der måske slet ikke har opdaget Freolis nye, lækre forretning i Guldager, så er det slet ikke så mærkeligt. Firmaet har altid døren åbner og inviterer gerne indenfor, men det er slet ikke de fysiske butikker, som skal sikre fremtidig succes. Homeparties, en ny hjemmeside og markeder fjernt fra Danmark er vejen frem.
"Et land som Finland vækster helt vildt, og der skal vi være med. Deres nethandel stiger 32 procent om måneden. Det er vildt," siger brandmanager Kim Storgaard Hvirring, der for eksempel også forventer meget vækst på det grønlandske marked.
Det er i det hele taget på nettet, tingene sker. Af samme årsag har Freoli nu også åben for onlinechat helt til kl. 21.00 hver dag.
"I dag er det nødvendigt at sælge mere end bare tøj. Folk forventer noget mere, og det at de med det samme kan få kontakt til en medarbejder via vores hjemmeside, når de sidder hjemme i sofaen og shopper om aftenen, det tror vi på," siger Kim Storgaard Hvirring, der i det hele taget tænker meget i at give kunderne oplevelser. Blandt andet også via et halvårligt magasin i lækker kvalitet med gode historier, opskrifter og selvfølgelig billeder af firmaets eget tøj i.
"Målet med den lækre magasin-kvalitet, historierne og opskrifterne er selvfølgelig, at få magasinet til at "leve" længere. Det er vores håb, at kvinderne med mellemrum vil tage det frem ligesom de gør med andre magasiner, og på den måde lever vores produkter lidt længere i folks bevidsthed," siger Kim Storgaard Hvirring.