Glad for tiden med reklamer

- Jeg har været glad for den spændende tid med produktion af reklamer for mange kunder til læserne i Roskilde og andre steder, fortæller John Kristensen, der nu til nytår takker af efter 35 år på avisen og det tilhørende reklamebureau. Hans smilende og imødekommende facon, kombineret med det professionelle håndværk, har fastholdt kontakten til mange kunder gennem årene, og i flere kritiske situationer har han spillet en meget afgørende rolle for hele Roskilde Mediecenter. Drengen fra Kværkeby kom ind i reklamebranchen ved lidt af en tilfældighed. Efter realeksamen så hans mor en annonce i avisen, og så kom han i lære på et københavnsk reklamebureau. Her fik han så den faglige ballast, der sammen med hans menneskelige kvaliteter i mange år gjorde ham til Roskildes førende indenfor reklamer og marketing.

Med i stjerne-start

I 1979 kom han så til Roskilde Tidende, som dengang var byens dominerende avis, der både udgav det radikale dagblad og den store ugeavis Roskilde Egnen. Ideen med at hente en professionel reklamemand fra København var lidt af et eksperiment, for der var ellers tradition for, at annonce-konsulenter mest blev rekrutteret blandt ekspedienter i lokale forretninger. Fra starten fik John Kristensen avisens største kunde, varehuset Schou-Epa, som på det tidspunkt spillede en meget stor rolle i byens handelsliv. Et par år senere deltog han også i opstarten af markedsføringen for Stjernebutikkerne, der var en sammenslutning af byens mange forretninger, som gennem en slagkraftig fælles markedsføring sikrede, at Roskilde efterhånden blev Sjællands største handelsby – udenfor København. Her kom han til at arbejde sammen med folk som Schou-Epa-direktør Vagn Thorsted, HP Nielsen fra Inspiration, Erik ’Fona’ Hansen og andre, og det gav John Kristensen et meget stærkt netværk, som kom ham til gode i alle årene siden.

Bureau og selvhenter-avis

På Roskilde Tidende ville John Kristensen gerne oprette et reklamebureau, fordi han kunne se en mulighed på dette område udover de annoncer, der blev indrykket i dagbladet og ugeavisen. Men det fik han nej til og flyttede så i stedet over til konkurrenten Roskilde Avis, som på det tidspunkt var ejet af Stig Wiberg og udkom en gang om ugen. Her fik han mulighed for at realisere sit projekt. Kort tid efter lukkede Politiken-koncernen Tidende i efteråret 1986, og Roskilde Egnen blev slået sammen med Roskilde Avis i det nye Roskilde Mediecenter, der var ejet af både Stig Wiberg og Politiken. John Kristensen havde set rigtigt med sit bureau RA Reklame, der efterhånden voksede, fik flere ansatte og fortsat giver beskæftigelse til fire ansatte udover ham selv. I årene 1987-88 spillede John Kristensen også en stor rolle, da Roskilde Mediecenter kastede sig ud i et eksperiment. Ved siden af de to uddelte gratis-aviser om ugen i stort oplag, udkom også en helt ny type afhentnings-avis ’Roskildenseren’, der var meget billigere at distribuere to gange om ugen, fordi læserne selv kom og hentede den i supermarkederne. Men i længden var der ikke reklame-indtægter nok i Roskilde til fire gratis aviser om ugen, så den blev lukket igen.

Frihed til initiativer

John Kristensen har oplevet både op- og nedture med Roskilde Mediecenter gennem årene, men han tror på konstruktionen med to ejere Politiken-koncernen og Sjællandske Medier, der i 1990’erne købte den anden halvdel. - Vi har både opbakning og frihed til at tage initiativer, og det stiller os meget stærkere, siger han. - Jeg har også oplevet, hvordan Roskilde Avis forvandlede sig fra en gammeldags ugeavis, der mest gengav pressemeddelelser og skrev til annoncørerne, til at blive en kvalitets-præget nyhedsavis, som skriver for læserne og bliver mere set – hvilket annoncørerne jo også har større glæde af. - Derfor er avisen i dag et samlingspunkt i Roskilde for både handelsliv, kultur, sport og politik, og det er med til at styrke byen som en velfungerende købstad i den voksende konkurrence med andre byer og centre. Privat har John Kristensen og hustruen Gitte boet i Borup gennem mange år, og når der nu bliver mere tid, skal den blandt andet bruges på hans store interesse for jagt. tkReception for John Kristensen, torsdag den 15. januar, klokken 14-16 på Roskilde Mediecenter, Algade 2, 1. sal.