Roskilde er en vinderby

Når Roskilde Handels formand, Torben Stevold, sammen med Jens Müller, direktør i Erhvervsforum Roskilde, her i Roskilde Avisavisen foreslår en forenet indsats for at markedsføre Roskilde endnu mere effektivt end i dag, lyder det meget lovende. Byen bør gribe bolden og bakke forslaget op. Roskilde har nogle styrkepositioner, som den kan udvikle langt mere end i dag. Her vil jeg nævne tre af dem.

Et besøgscenter i verdensklasse

Den første er Roskilde Domkirke, hvor alle kræfter bør sættes ind på at få skabt et besøgscenter i international klasse. Kombinationen af spændende arkitektur, en beliggenhed klos op ad kirken og muligheden for at slippe Roskildes dygtige museumsfolk løs vil kunne skabe en publikumsmagnet af meget høj international klasse. Redaktøren for Roskilde Avis har draget en parallel til de ambitioner, der lå bag Louvres glaspyramide, der er indgangen fra Place de la Concorde i Paris. Jeg er helt enig i, at byen skal have høje ambitioner. 1000 års danmarkshistorie skal formidles i markante rammer, som dygtige arkitekter kan være med til at skabe.

Luksus-charter

Den anden styrkeposition er vikingeskibene. Jeg tror, at Danmarks vikingehistorie kan sælges med langt større effekt end i dag. Hvorfor ikke lade Roskilde være udgangspunktet for fremtidens ”charterturisme”, hvor velbeslåede turister bliver sendt på vikingetogter på fuldstændig samme måde, som Spies sender turister til Grækenland. Her ville destinationerne blot være Normandiet eller Irland. Afgangshallen ville ikke være Terminal 2 i Kastrup, men Roskilde Fjord, og kunderne ville på årsplan typisk være 200-300 købedygtige kinesere, amerikanere, russere, briter, australiere m.fl., der er fascineret af vikingernes historie. De ville være villige til hver at lægge en million eller mere på bordet for at få lov at sejle af sted med følgeskibe og under kommando af et professionelt mandskab. Starten ville gå efter syv dages indledende kursus i historie og sømandskab i et kursuscenter ved kanten af Roskilde Fjord. Kursuscentret kunne eventuelt blive placeret i nogle af de med tiden frigjorte bygninger på Sct. Hans Hospital.

Porten til Lejre og Odsherred

Den tredje styrkeposition er den historiske bymidte. Stændertorvet er omsider ved at få sin endelige form, og det bliver flot. Men hvorfor ikke udvikle de to nuværende torvedage til noget, der – mindst – matcher madmekkaet i Københavns Torvehaller? Roskilde er porten til de meget dygtige producenter af fødevarer i blandt andet Lejre og Odsherred. Disse producenter kunne i Roskilde få en stærk salgs- og markedsføringsplatform. Lige midt i middelalderbyen.

Et oplagt stop

Forleden citerede Berlingske den britiske rejsejournalist Michael Booth for, at han på en tur fra Gilleleje til Slagelse bogstaveligt talt ikke fandt noget, som det var umagen værd at stoppe for. Det er den slags udsagn, som Booth i sit hjemland deler med læserne af medier som The Independent og The Guardian. Hvis Roskildes styrkepositioner bliver udnyttet rigtigt, vil det blive muligt for Booth og andre rejseskribenter at fortælle deres læsere om Roskilde som et oplagt stop på vejen. En udnyttelse af Roskildes styrkepositioner vil desuden skabe nye virksomheder og arbejdspladser, og formidlingen via analoge og digitale medier vil være en ren fornøjelse – simpelthen fordi den historie, der skal fortælles, er så god. Udspillet fra Stevold og Müller giver en optimistisk tro på, at Roskilde gennem en forenet indsats kan rykke op i den internationale klasse, som byen hører hjemme i.

Indkøb med oplevelser

I sommerens løb er der kommet nye tal for væksten i den internetbaserede handel. Det går meget stærkt med at flytte indkøbene væk fra butiksdisken og ind i computeren. Taberne bliver detailhandelen i byer, hvor indkøb ikke forenes med andre oplevelser. De handelscentre, der vinder, vil til gengæld være dem, hvor historien, kulturen og miljøet sammen med serviceniveauet og tilgængeligheden er store attraktioner. Roskilde er en sådan vinderby. Men den kan med fordel hente inspiration ude i den store verden på rejsen mod at virkeliggøre de visioner, som Stevold og Müller nu lægger op til.