En stor tak til læserne
DET SKU' VÆR' SÅ GODT OG SÅ DET FAKTISK SKIDT, hedder omkvædet i den kendte danske vise ' Sangen om Larsen' af Sven Møller Kristensen til Kjeld Abells teater-succes 'Melodien der blev væk'.
Sådan gik det også for Roskilde Avis, da vi for et par uger siden indførte ny typografi. Derfor er den gamle skrift i artiklerne genindført fra og med denne udgave, og den slags erfaringer kan man også lære af.
OMLÆGNINGEN VAR ELLERS FORBEREDT LÆNGE. På avisen havde en arbejdsgruppe med ledere og nøglemedarbejdere fra både annonceafdeling, teknik og redaktion – derunder undertegnede – undersøgt nye skrifter og grafisk muligheder.
Vi lavede prøveaftryk med den nye skrift og syntes, at det så godt ud, og derfor var vi enige om at gennemføre denne ændring.
MEN DA AVISEN UDKOM i den nye udformning, var resultatet ikke vellykket. Læserne protesterede, fordi de ikke kunne se bogstaverne rigtigt. Efter deres mening forsvandt artiklerne mellem annoncerne, og man kunne ikke rigtigt skelne mellem, hvad der var hvad.
Vi havde helt åbenlyst fejlvurderet virkningen af den nye typografi på avispapiret, som stiller meget store krav til læsbarhed og overskuelighed. Den gamle skrifttype var jo i sin tid heller ikke blevet valgt ved en tilfældighed, men fordi den faktisk virkede.
VORES LOKALAVIS udsendes gratis til alle husstande i Roskilde og Lejre kommune samt Tune, Havdrup og Borup. Den betales af annoncerne, som derfor optager ca. tre fjerdedele af pladsen på siderne. Flere annoncer giver flere sider - hvilket så også giver plads til endnu flere artikler.
Sådan et produkt kræver omhyggelig balance og professionelt håndværk i opbygningen af avisen. Butikkernes og virksomhedernes annoncer skal ses af mange, så de kan få solgt deres varer og ydelser. Men det kræver samtidig interessante artikler med spændende stof, så læserne får lyst til at bladre siderne igennem og dermed også kan få øje på de forskellige tilbud.
HVIS LÆSERNE OPGIVER at åbne avisen, fordi de ikke orker at se i den pga en 'oversmart' eller forkert typografi, vil det være en katastrofe. Så ville vores velanskrevne produkt, der er opbygget og udviklet gennem mange år, hurtigt kunne ødelægges.
I sådan en situation kan man enten vælge at spille 'dumstædig' eller lytte til de brugere og kunder, vi som produktionsvirksomhed skal leve af.
UDEN SAMMENLIGNING I ØVRIGT findes der i øjeblikket nok af skræmmende eksempler på, hvordan man ikke skal gøre. Det danske skattevæsen har f.eks. i de sidste 10-15 år skilt sig af med mange af sine bedste folk i et håb om, at de kunne erstattes af ny teknologi.
Men den nye teknik har aldrig fungeret, og de ansatte var fjernet - uden at det fik beslutningstagerne til at stoppe op og tænke sig om. Så nu har vores samfund mistet forfærdelig mange milliarder, der kunne have sikret os mod mange af de forringelser i ældrepleje og andre velfærdsgoder, som vi oplever i disse år.
FEJLEN HER PÅ ROSKILDE AVIS var selvfølgelig af en helt anden størrelse. Men derfor var det alligevel vores pligt at handle hurtigt, når vi kunne se, at noget ikke fungerede.
Nu får alle læsere og annoncører igen en fungerende avis. Vi har lyttet til jeres konstruktive og korrekte kritik, og derfor reagerede vi hurtigt. Nu får I på ny et produkt, som er til at bruge, og samtidig skylder vi:
EN STOR TAK TIL LÆSERNE