Hvorfor alle tiders Roskilde

Hvad kan det egentlig bruges til, når byrådet nu har tilsluttet sig det nye slogan 'Alle tiders Roskilde', der gerne skal sælge byen bedre i fremtiden? Både borgmester Joy Mogensen (S) og reklame-eksperten Jacob Hastedt fra Himmelev, der har lavet forarbejdet for at finde frem til dette udtryk, deltog i denne diskussion ved det store erhvervstræf på rådhuset mandag eftermiddag. Bag arrangementet stod kommunen, Erhvervsforum og organisationen Greater Copenhagen, der er et regionalt samarbejde. I sin velkomsttale fremhævede Joy Mogensen, at Roskildes handelsliv i de senere år har markeret sig langt stærkere med en gennemslagskraft, der også har sikret stor lydhørhed i kommunen. - Vi er nok blevet mere klar over, hvor stor betydning det har for vores by og kommune, som det også fremgår af den store undersøgelse om detailhandel, som vi bestilte og modtog sidste år. - Når vi nu taler så meget om 'branding', kan man da godt få den tanke, om det ikke bare er en masse fine ord, der ikke indeholder nogen virkelighed. - Men uden denne 'branding', der sikrer opmærksomhed, så bliver alle de gode ting, der foregår i vores kommune, meget let usynlige. Så er det jo ikke så meget værd for andre, selv om vi godt selv ved, at disse kvaliteter findes, forklarede hun.

Alt det vi gør

I sit oplæg forklarede Jacob Hastedt, at 'branding' er alt det, Roskilde gør og bliver kendt for i forhold til omverdenen. - Et varemærke er det, som afsenderne af et budskab har. Men en mærkevare er det, som modtagerne opfatter, fortsatte han. - Men branding tager tid, før det virker. Faktisk skal der mange års indsats til, før de for alvor slår stærkt igennem, og derfor gælder det om at arbejde både vedholdende og tålmodigt for den strategi, man nu har bestemt sig til. Som eksempel fremhævede han sagen fra Roskilde Avis, hvor en af de kendte stadeholdere fra Stændertorvet, 'Kartoffel Jens', helt tilbage i 1998 ved byens 1000 års jubilæum vandt en konkurrence om det bedste slogan med 'Roskilde alle Tiders'. - Men desværre blev det geniale udtryk jo aldrig brugt til noget. Det skal vi lære af til denne gang og gøre noget ved sagen. Derfor har vi nu også brug for en organisation, der kan løse opgaven om en effektiv markedsføring i virkeligheden, konkluderede Jacob Hastedt. Talere Følgende holdt indlæg ved erhvervsmødet mandag. Lars Lindskov (K), formand for Erhvervsudvalget i Roskilde. Borgmester Joy Mogensen (S). Jacob Hastedt, bestyrelsesformand i rekalmefirmaet Bates. Carsten Toft Boesen, koncerndirektør NIRAS Henrik Brisson, driftschef hos Thermo Fisher (tidligere Nunc). Clement Kjersgaard, journalist og tv-vært.