Jacobs åbenbaring

- Egentlig havde jeg i længere tid arbejdet med et helt andet slogan nemlig 'Byen med den gode historie'. Men en tidlig morgen kom ideen pludselig til mig: 'Alle tiders Roskilde'.
Sådan forklarer reklame-eksperten Jacob Hastedt om det slogan, han nærmest fandt ved en en slags åbenbaring. Det skal nu være det nye fælles varemærke, som kan sælge hjem- barndomsbyen - både når det gælder handel, turisme, kultur eller uddannelser.
Gennem flere måneder har Hastedt arbejdet med at finde frem til Roskildes DNA ved at tale med over hundrede mennesker fra alle dele af byen, og Roskilde Avis har flere gange skrevet om hans ideer.
Fredag fremlagde han sit oplæg for byrådets erhvervsudvalg samt Roskilde Handel og Erhvervsforum, inden det mandag blev offentliggjort ved et pressemøde hos Erhvervsforum på Stændertorvet.
- Hvis man skal finde et godt 'brand' varemærke, må det være sandt i forhold til virkeligheden, men så kan det også i sig selv være med til at bestemme strategien, forklarede han.

Stenholdt og Krabbe

Hastedt har været rundt og interviewe mange forskellige mennesker i Roskilde, så det ikke kun blev et billede fra 'de indspiste Tordenskjolds soldater'.
Eksempelvis har han haft fat i både Per Steenholdt og Karsten Krabbe, der er to af de flittigste debattører på Facebook hos Roskilde Avis. Som regel har de helt modsatte meninger om tingene, men det gav ham også inspiration.
Desuden har Hastedt været ude og holde foredrag hos Rotary og mange andre foreninger, hvor han også har fået det ene og andet at vide.
Fremgangsmåden var derefter at oversætte de mange udtalelser og meninger fra forskellige personer til fordele og værdier for Roskilde, og til sidst blev det kogt ned til en essens.
- I modsætning til mange andre provinsbyer har Roskilde så meget forskelligt at byde på, og jeg blev fatisk overrasket over, at mulighedernee er så store her i byen, fortæller Jacob Hastedt.
Blandt hans hovedkonklusioner er, at trafikken skal forbedres, så det bliver lettere at komme ind til Roskilde. Ellers kan det ødelægge de bedste planer og beslutninger.
- Moderne butikker langer ikke bare varer over disken, men sælger i høj grad også en historie om produktet. Så derfor skal personalet i forretningerne jo helst vide mere om varerne end kunderne, fortæller Hastedt.
- Roskilde er præget af mange forskellige meninger og ildsjæle, men der er nu også en vis tendens til 'selvtilfredshed', og det kan blive farligt. Konservatisme og nytænkning trives fint sammen side om side, og det giver nogle muligheder.

Altid Roskilde

Jacob Hastedts konklusion blev altså, at 'Roskildes DNA' - det som byen rummer og skal leve af - udtrykkes med 'Alle tiders Roskilde'.
- Her får vi den stolte historie med, som vi i høj grad skal leve af med blandt andet domkirke, vikingeskibe og festival. Men udtrykket rummer også en fremtid og fortæller, at vi skal videre.
- Samtidig kan dette udtryk bruges i flere varianter. F.eks. alle tiders handels-, turist-, kultur-, musik- eller uddannelsesby. Det er jo sandt alt sammen, og derfor virker det. Derimod kan vi jo ikke påstå, at Roskilde er en industriby, for det vil omgående blive gennemskuet.
- Man kan også lave en engelsk oversættelse til 'Roskilde forever' og det er jo nødvendigt, hvis det skal virke internationalt.
Ud fra sin analyse af, hvad Roskilde skal leve af og sælge sig på, opstillede Jacob Hastedt også en liste med indsats-områder, der skal løses:

'Udtrykket 'Alle tiders Roskilde' kan også bruges om alle tiders handels-, turist-, kultur-, musik- eller uddannelsesby'

Indsatser
Røde Port-projektet skal gennemføres.
Bedre adgangsveje for trafikken ind til byen
Bedtre træning til personalet i butikker og andre servicevirksomheder.
Tidssvarende besøgscenter til at præsentere domkirkens fantastiske historie, hvilket kan hjælpe til at få turister til at blive i længere tid.
Vikingeskibsmuseet skal sættes i stand, så det ikke falder sammen.
Flere organiserede ture og oplevelser i nationalparken 'Skjoldungernes Land'.
En modernisering af miljøet ved Roskilde havn, så der bliver flere og bedre oplevelser.
Gennemførelse af Lotte Fangs projekt om 'Kildernes by', så vandet kan løbe gennem gaderne og samles i et springvand foran gasværket.
Dialog med Roskilde Festivalen om et tættere og endnu bedre samarbejde med byen.
Flere jobs til højtuddannet arbejdskraft, så de ikke skal pendle ud af byen.
Gennemførelse af Risø Park-projektet med op til 4.000 gode arbejdspladser.
En samlet markedsføring af Roskilde, så man får det maksimale ud af sin indsats.