Fire globale megatrends styrer den digitale revolution
Udviklingen af dampmaskinen førte til den industrielle revolution i det 18. og 19. århundrede. Den digitale revolution vi står midt i skyldes samspillet mellem fire globale trends, der i et hidtil uset tempo ændrer forudsætningerne for at drive forretning såvel internationalt som lokalt.
Ifølge en netop offentliggjort rapport fra det internationale konsulenthus McKinsey er det bevægelsen fra land til by, den teknologiske udvikling, stigende levealder og lave fødselsrater samt globalisering, som udgør de fire kræfter, der i samspil skaber grundlæggende nye rammer for at drive virksomhed.
1: Flere og større metropoler
Bevægelsen fra land til by er ikke af ny dato. Siden industrialiseringen har en lang række byer støt vokset sig større. New York, Tokyo og London for bare at nævne nogle få, har alle fået stadig større betydning i den vestlige verden. Ved årtusindskiftet havde 95 procent af verdens 500 største virksomheder, som VW, Coca Cola, Shell og IBM, hovedsæde i storbyer i I-landene. I 2025 forventer McKinsey, at Kina vil have flere af verdens 500 største virksomheder end henholdsvis Europa og USA. Tyngdepunktet flytter sig således fra I-lande til udviklingslande og ”emergent markets”.
2: ?Teknologi-udviklingen accelererer
Den hast hvormed ny teknologi indtager vores dagligdag bliver stadig større. Det tog 38 år før radiomediet nåede ud til 50 millioner forbrugere. Det tog 13 år for tv-mediet at nå det samme antal. På bare 12 måneder opnåede Facebook et halvt hundrede millioner brugere. Vi vil i de kommende år opleve at selskabers livscyklus bliver kortere og trusselsbilledet for den enkelte industri mere uforudsigeligt. Hvad der er et blåt ocean det ene år, kan være et rødt disruptet ocean det næste.
3: ?Befolkningstallet stagnerer
Det kræver en fødselsrate på 2,1 barn per kvinde for at opretholde befolkningstallet i et samfund. Siden mennesket gjorde sit indtog i forhistorisk tid, har vi haft en kontinuerlig vækst i antallet af mennesker på kloden. Nu er befolkningstilvæksten aftagende. Folkerige lande som Rusland og Japan oplever allerede faldende befolkningstal. Tyskland forventer et faldende befolkningstal i løbet af de kommende årtier, og snart kommer turen til Kina og landene i Latinamerika. Samtidig stiger gennemsnitsalderen i store dele af verdenen. Det betyder stigende ældrebyrde og faldende arbejdsstyrke. Denne udvikling vil kræve helt nye måder at indrette os på som samfund.
4: ?Globaliseringen accelererer
Kapital og arbejdskraft bevæger sig stadig mere grænseløst. Samhandelen på tværs af verdensdele stiger, og data deles og opbevares via globale datacentre. I løbet af 2009 krydsede en milliard mennesker internationale grænser. Det er fem gange så mange som i 1980. I samme periode voksede kapitalbevægelserne på tværs af grænser med en faktor 25.
New normal
Der er ikke noget, der tyder på, at udviklingen vil stagnere. Tværtimod. Forandringer sker med stadig større hast. Konklusionen er således et paradoks: ændringerne i vilkårene for at drive forretning er aldrig sket hurtigere, og det kommer aldrig til at gå langsommere, end det gør nu. Det betyder på den ene side, at mulighederne for at skabe ny forretning aldrig har været større. På den anden side har risikoen for at blive overhalet af nye forretningsmodeller, tjenester og services heller aldrig været større.
Kilde: McKinseys rapport:
No Ordinary Disruption:
The Four Global Forces Breaking All the Trends