Derfor er Danmarks Indsamling ulovlig

Når virksomheder kan købe sig til eksponering i showet Danmarks Indsamling lørdag aften er det ulovlig reklame. Det vurderer lektor i markedsføringsret.

»De bruger tv-mediet til at vise reklamer med henblik på at samle penge til velgørende formål. Det er meget sympatisk, men det ændrer ikke ved, at der er regler for reklamering i tv,« siger Jan Trzaskowski til Journalisten.dk.
En stor del af 87 millioner, showet indbragte sidste år, er hentet ved at virksomheder bidrager til gengæld for eksponering på tv. Det er der to problemer i. For det første må Danmarks Radio slet ikke sende reklamer, og for det andet må man i Danmark ikke sende reklamer ud over i afgrænsede reklameblokke. Men i Danmarks Indsamling får virksomhederne mere omtale, desto mere de betaler.
Danmarks Radio opfordrer samtidig virksomhederne til at trække bidraget fra i skat som markedsføringsomkostning - og det bekræfter ifølge Jan Trzaskowski, at der er tale om reklame.

Danmarks Radio, som arrangerer showet sammen med 12 store danske velgørenhedsorganisationer, afviser, at der skulle være tale om ulovlig reklame.
»Virksomheder donerer til Danmarks Indsamling for at hjælpe mennesker i nød. De betaler ikke for markedsføring. Fordi det er i overensstemmelse med showets formål at nævne dem, der bidrager, så er det ikke at betragte som reklame. Det ville det være, hvis det var uberettiget fremhævelse, og det er det ikke i vores øjne,« siger redaktør for Danmarks Indsamling Anders Thomsen, som også påpeger at nogle virksomheder slet ikke ønsker at blive eksponeret.
Han mener ikke, der er noget galt i at gøre virksomhederne opmærksomme på at de kan trække bidraget fra i skat.
»Virksomhederne tænker det forhåbentlig som donation. Men hvis vi kan få dobbelt så meget ud af, at virksomhederne kan trække det fra i skat som markedsføring, så helliger målet midlet ved at gøre opmærksom på det,« siger Anders Thomsen til Journalisten.dk.
Læs hele historien på Journalisten.dk.