Stort idrætscenter kan skifte navn - sponsorer står i kø, men matchet skal være rigtigt

»Det er en stor og vigtig mulighed for os som sportsklub.«

Sådan siger Mads Lind, direktør i Skanderborg AGF Håndbold, efter at Skanderborg Byråd på det seneste byrådsmøde gav grønt lys til, at Skanderborg AGF Håndbold og Skanderborg Håndbold kan erhverve navnerettigheden til Fælledhallen med henblik på at sælge den videre til en sponsor.

Beslutningen betyder, at hallen kan få et sponsornavn i forbindelse med sportsarrangementer. Ved andre arrangementer som borgermøder, messer og lignende kan navnet Fælledhallen fortsat bruges.

Aftalen må højst løbe i fem år, og der kan opsættes to fysiske skilte i hallen med det nye sponsornavn. Kommunens administration skal dog godkende både sponsornavnet og den visuelle udformning af skiltningen.

For Mads Lind handler beslutningen ikke kun om håndboldklubbernes økonomi, men også om at skabe værdi for en kommende partner.

»Nu kan vi komme ud og finde den helt rigtige sponsor, der kan skabe værdi ved at være synlig i lokalområdet — ikke kun for håndboldklubben. Det har stor værdi at blive associeret med byens sportsarena for den partner, vi nu skal arbejde videre med, og dermed har det også stor værdi for os,« siger han.

Forventer aftale klar til ny sæson

Ifølge Mads Lind er arbejdet allerede i gang.

»Vi har allerede sat gang i processen, og der er dialoger i gang. Dem afventer vi at få bekræftet. Nu skal vi have møder, og min forventning er, at vi har en navnepartner klar inden den nye sæson,« siger han.

Han understreger samtidig, at det ikke er hvem som helst, der kan få sit navn på hallen.

»Det nye navn skal godkendes af kommunen i forhold til de forskellige platforme, der er mulighed for at benytte, og det er jo ikke alle og enhver, der får muligheden. Så der er i høj grad tale om, at vi både skal finde et værdimatch og et navnematch,« siger han.

Baggrunden for sagen er Skanderborgs budgetaftale for 2024-2027, hvor markedsføringsbidraget til Skanderborg AGF Håndbold og Skanderborg Håndbold blev trappet ned. Til gengæld blev der åbnet for, at klubberne kunne skaffe nye indtægter ved at sælge navnet på Fælledhallen til en sponsor.

I første omgang var rammerne mere begrænsede. Klubben måtte bruge sponsornavnet i forbindelse med kampe og markedsføring, men ikke opsætte faste fysiske skilte. Ifølge klubberne gjorde det sponsoratet for lidt værd. Derfor bad de kommunen om at justere vilkårene.

70.000 kroner om året til Fælleden

Kommunen er forpligtet til at tage markedsprisen for navnerettighederne. En ekstern vurdering har sat prisen til 70.000 kroner om året. De penge skal nu bruges til at udvikle Skanderborg Fælled som idrætscenter.

Den del glæder Mads Lind sig over.

»Jeg har ikke nogen kommentarer til den pris, kommunen har fastsat. Det er en vurdering af markedsprisen. Men jeg glæder mig over, at de 70.000 kroner, som vi nu betaler for navnerettighederne, skal bruges til at udvikle Fælleden som idrætscenter, blandt andet til Hjerterummet. Det er rigtig mange lokale idrætsudøvere, der får glæde af det, og ikke kun håndboldklubberne,« siger han.

Venstres byrådsgruppe forsøgte på mødet at få sagen drejet i en anden retning. Gruppen foreslog, at kommunen først skulle undersøge konsekvensen af kun at tillade digital annoncering på store skærme, når hallen bruges til håndbold. Forslaget blev stemt ned med fire stemmer for og 23 imod.

Venstre ønskede digital løsning

Christina Bottke fra Venstre er ærgerlig over, at muligheden for digital skiltning ikke bliver undersøgt.

»Nu vil skiltene være der hele tiden, og det er meget, når SAH sidste år kun spillede seks kampe i Skanderborg. Hvorfor skal folk kigge på de skilte, når de er i hallen i andre sammenhænge. Havde vi den rigtige digitale skilteteknologi, kunne vi også brande andre vigtige ting,« siger hun.

Flertallet valgte dog at følge modellen med mulighed for to fysiske skilte og en aftale på maksimalt fem år.

Den tidshorisont er vigtig, mener Mads Lind.

»Det har været et stort ønske for os, at perioden var lang. Et navn slår ikke igennem på et halvt år, og skal vi ud og skifte navnepartner hyppigt, udvandes værdien. Jeg synes, fem år er en passende periode,« siger han og peger på, at klubben har en tilsvarende aftale i Aarhus om Djurslands Bank Arena.

»Jeg tror ikke, man kan arbejde med kortere tidsintervaller, og min fornemmelse er, at fem år er meget gængs. Så vi går efter at finde en sponsor, der vil være med i minimum fem år.«