Netflix indleder offensiv mod biografer
Netflix vil rykke biograf-premierer hjem i stuen. “En voldsom udfordring for biograferne,” mener analytiker. Danske Biografer afviser: “Kan ikke se, at det skulle blive et problem”
Det skal ikke længere være nødvendigt at gå i biografen for at se de nyeste og største film – i hvert fald ikke, hvis det står til Netflix. Den verdensomspændende streamingtjeneste investerer nu så massivt i at producere spillefilm, at Netflix' brugere det kommende år alene vil få 80 filmpremierer direkte ud i stuerne.
Traditionelt bliver nye film vist i biograferne i tre-fire måneder, før de sendes videre ud til det brede publikum. Netflix springer biografleddet over og sender filmene direkte ud til deres knap 120 millioner abonnenter.
Alvorlig konkurrent
“Det er en voldsom udfordring for biograferne. Streamingtjenester er allerede en stor konkurrent, fordi de tager så meget af vores tid. Der er så meget godt indhold på en tjeneste som Netflix, at mange bliver hjemme i sofaen. Nu vil de så flytte store filmpremierer fra biografen hjem i stuen. Det er et markant tiltag, og de har enorme muskler,” forklarer Claus Bülow Christensen, digital analytiker for Tomorrows-NextMedia.
Netflix' offensiv er sat ind med store armbevægelser. I slutningen af 2017 lancerede de filmen 'Bright' med blockbuster-skuespilleren Will Smith i hovedrollen. Reklamekampagnen op til premieren lignede en traditionel kampagne for en stor biograffilm, hvorefter den blev sendt direkte ud på Netflix.
Et par måneder senere annoncerede Netflix så pludselig i et reklamespot under Super Bowl, at filmen 'The Cloverfield Paradox' ville være tilgængelig på Netflix efter kampen. De to foregående 'Cloverfield'-film havde været biografhit, så det var en stor overraskelse.
“De har virkelig gjort meget ud af at opreklamere det her. Det er en del af Netflix' strategi, hvor de meget gerne vil fortælle historien om, at de er en ustoppelig kraft, der bare buldrer derudad,” siger Rasmus Larsen, redaktør på FlatpanelsDK.
Han tror, at Netflix kan udfordre biograferne på sigt.
“Nu har de ikke været i gang med film særlig længe, så de skal vurderes på den lange bane. De er fortsat meget stærkere på serier end film. Men det her kan sagtens blive et problem for biograferne. Det kan blive en alvorlig konkurrent, hvis Netflix kan hæve niveauet og producere film, der er lige så gode som deres serier,” siger Rasmus Larsen.
’Meget hård retorik’
I USA har Netflix' satsning udløst en hård krig på ord mellem Netflix og den amerikanske biografbranche.
Netflix' direktør, Reed Hastings, udtalte i starten af 2017, at biografernes største fornyelse de seneste 30 år har været, at popcornene smager lidt bedre. Netflix vil nu frigøre filmene fra biografernes greb, sagde han til magasinet Variety.
I Danmark ryster Kim Pedersen, formand for Danske Biografer, på hovedet.
“Der har været en meget hård retorik og en del provokation. Men der er ikke noget, der tyder på, at det her bliver en direkte konkurrent til biograferne. Biograferne har indtil videre været upåvirkede af streamingtjenester, så jeg kan ikke se, at det skulle betyde noget,” siger Kim Pedersen.
Han mener ganske enkelt ikke, at Netflix har formået at sætte noget op, der kan konkurrere med biograferne. Han peger på, at der hvert år sendes 9.000 spillefilm ud på verdensplan, og at Netflix' 80 om året er 'en dråbe i havet'.
“Jeg ser ikke noget nyt i det her. Der har altid været film, som er mislykkedes, og som så ryger direkte ud på video eller dvd. Nu er det så direkte ud på streamingtjenesterne. Indtil videre har det mest været film, der ikke har biografpotentiale, som er endt på Netflix. Så jeg kan ikke se, at det skulle blive et problem,” siger Kim Pedersen.