Biograf-abonnementer buldrer frem

Du betaler en fast abonnementspris og får så udleveret et kort, som giver adgang til at gå i biografen en gang om dagen – eller 30 gange om måneden. Sådan lyder konceptet for et stigende antal tjenester, der er begyndt at dukke op i lande som England, USA, Østrig, Irland og Tyskland.

Førende er den amerikanske tjeneste Moviepass. Her betaler brugeren 65 kroner om måneden og får adgang til at gå i biografen en gang om dagen. På halvandet år er tjenesten gået fra 20.000 til to millioner brugere i USA, skriver Variety.

“Jeg kan godt forestille mig, at vi ser det her i Danmark på et tidspunkt. Men det kræver, for mig at se, at man kan finde et firma, som er klar til at sætte en masse penge over styr,” vurderer Kim Pedersen, der er formand for Danske Biografer.

Slik og popcorn

Og heri ligger det store problem. Moviepass har ikke noget samarbejde med biograferne og betaler derfor fuld pris for hver biografbillet, abonnenterne køber. En model, der giver et markant underskud, vurderer flere amerikanske finansmedier.

Moviepass hænger deres hat på, at de på sigt vil få så stort et antal brugere, at biograferne vil blive tvunget til at samarbejde. Salg af kundernes data er også en model, tjenesten rygtes at se nærmere på.

En anden type biografabonnement ses i England, hvor biografkæden Cine-world har indført et all-you-can-see-koncept, hvor kunderne for 150 kroner om måneden kan komme i biografen så meget, de vil.

Her er forretningsmodellen, at overskuddet fra et øget salg af popcorn og slik skal betale underskuddet på biletterne. Cineworld har nu 400.000 abonnenter, og det har fået konkurrenterne fra Odeon til at indføre et lignende abonnement.

Egen ordning

Og det er netop en model, hvor en dansk biograf laver deres egen ordning, der kan bringe biograf-abonnementet til Danmark, vurderede biografekspert Patrick von Sychowski i efteråret overfor Filmz.dk.

“Det er sandsynligt, at konceptet lanceres i Danmark, når én ud af to ting sker: Når en konkurrerende biografkæde lancerer det og begynder at vinde markedsandele, eller når det kan bevises med data, at et ‘ubegrænset' kort forhøjer filmforbruget hos de 16-30 årige,« sagde Patrick von Sychowski, der er biografekspert og redaktør på Celluloid Junkie.

Han vurderer, at det i Danmark bliver en model, hvor et øget salg af slik, popcorn og sodavand skal få modellen til at løbe rundt.

I Danske Biografer har Kim Pedersen ikke stor fidus til, at det vil lykkes med et biografabonnement i Danmark.

“Jeg kan ikke se, at det nogensinde skulle kunne betale sig i så lille et marked som Danmark. Hvis Moviepass skal overleve, så kræver det, at der er rigtig mange, der ikke bruger det, ligesom med fitness-abonnementer,” siger han, og slutter:

“Jeg kan ikke se det for mig, men det betyder ikke, at der ikke er nogen, der prøver.”

Hverken Nordisk Film eller Cinemaxx har endnu officielt forholdt sig til, om de vil indføre biograf-abonnementer.