Effektive virkemidler

Hæng 1000 valgplakater op. Deltag i vælgermøder. Lav tweets på Twitter og skriv indlæg på Facebook. Sådan får kandidaterne flest personlige stemmer til kommunalvalget. Det viser en analyse af kommunalvalget i 2009, udarbejdet af professorerne Jens Hoff og Kasper Møller fra Institut for Statskundskab på Københavns Universitet.
De to herrer har undersøgt hvilken effekt de forskellige redskaber i valgkampen har på vælgerne. Og der er stor forskel på, hvad der virker og ikke virker.
”Det giver allermest at stå nummer et på opstillingslisten. Det giver automatisk en medvind på mellem 24 og 35 procent flere stemmer. Nummer to på listen får automatisk 5-7 procent, nummer tre får 2-3 procent, og derefter har det ikke nogen effekt. Desuden giver det 3-5 procent at være første kvinde på listen,” fortæller Jens Hoff.
Næst på rangstigen finder man valgplakaterne, der kan flytte op til syv procent stemmer fra et parti til et andet og op til 12 procent internt i partiet - vel at mærke hvis modparten ikke sætter plakater op.
De sociale medier Twitter og Facebook giver et forspring på henholdsvis 2-4 procent og 1-2 procent set i forhold til en kandidat fra samme parti, der ikke bruger disse redskaber, mens en personlig hjemmeside ligefrem kan have negativ indflydelse. Optræden i lokalradio og tv er central for at få en stor andel af de personlige stemmer.
Nederst på listen ligger brugen af spindoktorer og frivillige hjælpere, deltagelse i vælgermøder samt radiospots.
“Effekten heraf er under en procent. Og det giver ingen nævneværdig effekt at skrive læserbreve og reklamere i lokalaviserne,” siger Jens Hoff.
Undersøgelsen er lavet via et spørgeskema, hvor lidt over 2.000 kandidater svarede ud af over 9.000 opstillede kandidater ved kommunalvalget i 2009.