Northside skaber fællesskab

Northsides mange partnerskaber får anerkendende ord med på vejen af branding-ekspert Niels Erik Folmann.
Ifølge ham giver de mange partnerskaber rigtigt god mening.
“Man søger partnere, der har samme interesse i at underholde folk og derved binder man publikum tættere til sig og holder et fællesskab i gang, der rækker ud over de tre dage, festivalen varer,” siger Niels Erik Folmann, der har etableret Folmann Inc, der er en konsulentvirksomhed med speciale inden for marketing performance.
Festivalen undgår derved en direkte konkurrence med de andre musikfestivaler.
“I stedet for at konkurrere én til én med f.eks. Roskilde og den nye festival, Tinderbox, i Odense på et kommercielt plan med priser, musik og datoer, så skaber man den her følelse af community eller fællesskab, at det er hjerteblod, det handler om,” siger Niels Erik Folmann.

Køber billet uanset

Han trækker eksemplet med fodboldklubben St. Pauli frem.
“Deres fans er jo ligeglade med, om de vinder eller taber. De kommer altid og har en fest lige meget hvad. Sådan ønsker Northside også, at deres gæster oplever det. Lige meget om musikken lige falder i ens smag eller ej, om det regner eller ej, så køber man billetten,” siger Niels Erik Folmann.
Og publikum føler, at de får mere for pengene, forklarer han.
“Man får en oplevelse af, at man er en del af noget større. Der sker ting året rundt, som man får mulighed for at deltage i,” siger Niels Erik Folmann.
“Vi vil se flere og flere brands eller begivenheder, som slår sig op på, at man skal kunne noget andet. Man får også fat i en langt større målgruppe. Så længe man står for det samme, så giver det rigtigt god mening at indgå disse samarbejder,” siger han.