Østjylland venter på “hyggerne” og de andre

Omkring fem millioner ekstra turister vil valfarte til Midt- og Østjylland, når Aarhus i 2017 giver den som kulturby. Og nu er der kommet en ny rapport, som viser, hvilke arketyper der vil dukke op til de kulturelle begivenheder.

Tilbud og oplevelser

Det er projektet RETHINK Kulturturisme, der står bag rapporten. Formålet er at give turisme- og kulturaktørerne et så præcist billede som muligt at deres gæster, så de kan skabe de bedste tilbud og oplevelser for målgruppen.
Og hvem er det så, der bliver tiltrukket af, at Aarhus er kulturby i 2017? Rapporten udpeger fire arketyper.
“Hyggerne” er i alderen 40 til 65. De kommer som par eller som børnefamilie. De er fra Tyskland og ønsker det normale stille liv, og nøgleordene for dem er ro, tryghed, stabilitet og orden.

Unikke oplevelser

“De selvbevidste” er i alderen 30 til 65 år, og de kommer som par, børnefamilie eller vennegruppe fra Tyskland og Norge. De er selvbevidste reflekterende og har fokus på læring, nydelse, inspiration og kvalitet. Deres mål er at få unikke oplevelser.
“Special interest” er i alle aldre og kommer alene eller som par med andre interessefæller. De er faglige specialister med en brændende interesse for et bestemt område. Og de har et stort forbrug inden for udstyr, tilbehør, oplevelser og events.

Strøm af gæster

Endelig kommer “Erhvervs-segmentet”, det vil sige repræsentanter fra mellemstore og store virksomheder i Danmark. De søger events, der kan smitte positivt af på deres omdømme.
“Erfaringerne fra andre kulturhovedstæder er, at turistaktørerne i god tid skal være klædt godt på til at modtage den massive strøm af gæster. Derfor støtter Aarhus 2017 projektet RETHINK Kulturturisme, der går ud på at løfte kompetencerne hos både turistaktører og kulturinstitutioner og at skabe nye samarbejder,” siger Rebecca Matthews, direktør i Aarhus 2017.