Danmarks nye makeup-dronning

Hun studerer jura og er ved at lægge allersidste hånd på sit kandidat-speciale. Mellem forelæsninger, opgaver, eksaminer og et deltidsjob på et bosted for personer med autisme har 24-årige Magdalena Swiercz fra et kontorfællesskab på Søndergade i Horsens samtidig skabt et nyt dansk brand i en serie af makeup, der hedder bySwiercz.
Hun har gjort, hvad mange vil anse som det umulige, ved at sparke døren op til ikke bare én, men flere førende makeup-producenter i Europa og overbevist dem om, at de skulle være med til at skabe bySwiercz. Det er vel at mærke lykkedes uden en baggrund som makeupartist eller anden viden om makeup, og heller ikke med en gigantisk pose penge eller gode relationer i branchen.
”Når jeg ser tilbage på de seneste to år, forstår jeg ikke helt, hvad der er sket. Hvis jeg på forhånd havde vidst, hvad jeg skulle igennem for at nå hertil med min egen makeup-serie, havde jeg ikke gjort det. Det har været en vanvittig hård proces,” siger Magdalena Swiercz.
Det hele begyndte for et par år tilbage, hvor Magdalena Swiercz skulle til bryllupsfest. Hun mødtes med sin mor og søster for at lægge makeup og gøre sig i stand sammen.

”Da vi stod med al vores makeup undrede det mig pludselig, hvorfor alle kvinders makeup-tasker altid består af forskellige mærker. Ingen har både læbestift, neglelak og lip gloss fra det samme mærke. Det kan da ikke passe, at man ikke kan samle det bedste fra alle verdener og skabe en ultimativ serie,” husker Magdalena Swiercz tilbage fra idéens spæde start.
Så gik hun ellers i gang med at kontakte makeup-producenter i Europa.

”Jeg ville samle ekspertiserne. I Italien er de bedst til at lave neglelak, i Tyskland er det lip gloss, mens Frankrig er førende i at lave læbestift. Men jeg blev mødt mange steder af højtsiddende forretningsfolk, der i første omgang grinede af mig, en meget ung dansk studerende. Nogle påstod, at jeg var en rigmandsdatter, der havde fået en vanvittig idé,” fortæller hun og ryster smilende på hovedet over minderne fra de mange forretningsmøder og tilføjer, at hun er fra en arbejderfamilie med tre søskende. Hun er født og opvokset i Horsens, men har polske forældre. Hendes mor har været rengøringsassistent i 25 år og hendes far var sømand.

Bagdøren gav adgang

”Jeg fandt hurtigt ud af, at det ikke var nemt at overbevise de europæiske makeup-dronninger om, at deres produkter skulle brandes med mit navn på. Jeg fik adskillige afslag,” indrømmer hun.
Så på hendes rejser i Europa planlagde hun at dukke op på det rigtige sted i den rette tid, men fik det til at se fuldstændig tilfældigt ud.
”Jeg researchede mig til forskellige events og sikrede mig, at de øverste chefer var til stede. Og så sørgede jeg for at komme til at småsnakke med dem til de forskellige fester. Det åbnede de første døre,” fortæller Magdalena Swiercz.
Siden har hun ofte sprunget plan A over, der er den direkte vej ved at ringe eller skrive til de magtfulde producenter og markedsføringsfolk, for at bruge plan B ved at være kreativ og skabe personlige relationer ved bagdøren. Det gør, at hun for et år siden kunne lancere sin helt egen makeup-serie, hvor læbestifterne er de bedste fra Frankrig, lip gloss skinner fra Tyskland og neglelakkerne er italiensk luksus.
Det hele samles og pakkes i Østrig, inden makeuppen lander hos de indtil videre 17 forhandlere i Danmark og en webshop. Børsterne til at påføre makeuppen med er fra Asien og bliver præsenteret i holdere af træstubbe, som Magdalenas kæreste, der er tømrer, har kreeret.
”Jeg har haft for øje, at selv den travle karrierekvinde og husmor skal se lækker ud i en fart. Derfor har jeg eksempelvis kæmpet for en bredere børste i neglelakken, så den er hurtigere at lægge på, og sørget for at lip glossen ikke klistrer,” forklarer Magdalena Swiercz.
Markedsføringsmæssigt har hun også brugt bagdørene, som da hun fik Nordisk Films biografer til at reklamere for bySwiercz inden premieren på Magic Mike og webmagasinet ChriChri tog makeupserien til sig og de 250.000 læsere. Nu er ambitionerne at få udbredt makeup serien til større dele af Danmark og få bySwiercz solgt i Sverige, Tyskland og England.
”I mit hoved er bySwiercz af international karakter, så folk fremover forhåbentlig siger 'nåh, det danske makeup'. Jeg har troet så meget på det, at det ikke var en mulighed at give op, selv om det ind imellem har set sort ud. Jeg fik tårer i øjnene, da jeg så den første læbestift med mit navn på,” siger Magdalena Swiercz, der også arbejder på at udvide serien med pudder og mascara.
I Horsens kan serien købes hos Hair Deluxe og Frisørshop V/Milada Prcic eller på byswiercz.com.