Reklamemand savner overordnet budskab i Syddjurs bosætningsannonce

Lokalavisen har bedt medejer af Mercatus Reklamebureau A/S, der har domicil i Grenaa, Lars Chalmer Rasmussen om at nærstudere den omstridte bosætningsannonce "Hilsen fra Syddjurs", der har været bragt som helside i blandt andet Jyllands-Posten og som har skilt vandene både blandt politikere og borgere i Syddjurs.
"Først og fremmest skal man selvfølgelig have en klar strategi, før man giver sig i kast med at annoncere," siger Lars Chalmer Rasmussen.
"Det vil jeg tillade mig at formode, at kommunens folk har haft, for ellers får man ikke value for money," tilføjer han.

Skal sælge livsudfoldelser

Hvis en bosætningsannonce skal en kinamands chance for at nå ud til det publikum, som kommunen henvender sig til, skal den fortælle en historie med et klart budskab, der får læseren til at blive på siden og få sig en aha-oplevelse.
"Det er rigtigt set, at man ikke sælger byggegrunde eller huse i Syddjurs ved at smide en masse faktuelle oplysninger om byggegrunde i Hornslet, Ebeltoft, Rønde, Ryomgård eller Kolind efter folk," siger Lars Chalmer Rasmussen.
"Hvis Syddjurs skal få folk til at interessere sig for kommunen, skal der sælges livsudfoldelser, der fortæller, hvorfor netop Syddjurs er unik for en børnefamilie i Aarhus Midtby."
Det er livsudfoldelser bredt taget som skal sælge Syddjurs, og det kan være alt lige fra natur, strande, maleriske bymiljøer til en god infrastruktur.
"Kigger jeg på annoncen, så savner jeg imidlertid et klart budskab i den," siger Lars Chalmer Rasmussen.
"Jeg får ikke en fortælling om, hvorfor Syddjurs er et fedt område at bosætte sig i, for eksempel som alternativ til en lejlighed i Aarhus Midtby, men en masse forskellige billeder, der hver for sig kan være udmærkede, men ikke får mig til at stoppe op og måske rive siden ud af avisen."

Mangler ’Call to action’

Lars Chalmer Rasmussen hæfter sig også ved overskriften "Hilsen fra Syddjurs", som han finder underligt defensiv og uden appel.
Nærmest undskyldende.
"Nu har jeg nævnt, at en god bosætningsannonce skal kunne sælge livsudfoldelser i form af velvagt tekst og billeder, der understøtter, men det er ikke nok," understreger han.
En vellykket bosætningsannonce skal også kunne få modtageren til at gøre noget aktivt efterfølgende.
Det, der i fagsproget hedder 'Call to Action'.
"Med 'Call to Action' mener jeg, at annoncen skal få mig til at reagere," siger Lars Chalmer Rasmussen.
"Det kan være med en lille konkurrence eller med en henvisning til at finde endnu flere oplysninger på en hjemmeside, der understøtter annoncen, men det får jeg slet ikke, og derfor tvivler jeg på, for at være ærlig, om annoncen har den store effekt hos de modtagere, som Syddjurs Kommune gerne vil nå."