Sodavandskrigen raser
Opgør med grænsehandel og priskrig i supermarkederne har givet langt billigere sodavand – og fået vores forbrug af sodavand til at stige
Supermarkedernes intense kamp om kunderne har de seneste år fået priserne på sodavand til at styrtdykke.
Afgiften på sodavand blev halveret i midten af 2013 og senere fjernet i starten af 2014 i et forsøg på at bekæmpe grænsehandel.
Siden er priserne fortsat med at rasle ned.
Fra midten af 2013 og helt frem til oktober i år er gennemsnitsprisen for en liter sodavand faldet med 31,9 procent, viser tal fra Danmarks Statistik.
Det er først og fremmest priskrig i supermarkederne, der har gjort udslaget.
"Da afgifterne blev fjernet, kom der en stor opmærksomhed fra kunderne på sodavandspriserne. Det gjorde sodavand til en kampplads, hvilket har gjort det ret vigtigt at have skarpe tilbud på sodavand for at tiltrække kunder. Så jeg er slet ikke overrasket over, at vi har set så stort et prisfald," siger Lars Aarup, analysechef i Coop, der driver Brugsen, Kvickly, Fakta og Irma.
Alene fra oktober sidste år til oktober i år er prisen på sodavand faldet med 9,3 procent.
Sodavand giver kunder
Priskrigen har betydet, at supermarkeder nu skiftes til at have forskellige tilbud på halvanden liter sodavand til en 10'er eller en ramme dåsesodavand helt ned til 65 kroner eksklusive pant.
En gennemgang, som Søndagsavisen foretog i uge 44, viste eksempelvis, at samtlige supermarkeder, der udgiver en tilbudsavis, reklamerede med mindst ét tilbud på sodavand. Og tilbudskampagnerne virker.
I Coops butikker stiger antallet af kunder, når der er gode tilbud på sodavand.
Det samme sker i Dansk Supermarkeds butikker Netto, Bilka og Føtex, bekræfter kæden.
"Lige så snart butikkerne registrerer, at forbrugerne reagerer godt på et tilbud, gentager man den succes, lige så ofte man kan. Det er sodavand et rigtig godt eksempel på. Det er ofte familier, der bliver trukket ind af gode tilbud på øl og vand, og de er gode kunder at få ind, for de lægger en del penge i andre varer også," siger Bruno Christensen, der er ekspert i detailhandel, og påpeger, at øl og sodavand altid har været en vare, supermarkeder har brugt som trækplaster.
I Dansk Supermarkedkæden Bilka er tilbuddene på sodavand blevet så vigtige, at der er en skarp pris på sodavand hver eneste uge.
Sodavandsforbruget stiger
"Det er vi nødt til. Det har stor betydning for, hvor mange kunder der kommer ind i butikken. Det har høj prioritet at have skiftende tilbud på sodavand hver uge," siger Mads Bløss Friis, varehuschef i Bilka i Fields.
De faldende priser har betydet, at danskernes forbrug af sodavand er steget markant.
Fra 2013 til og med 2015 steg salget af sodavand med 48 millioner liter. Samtidig faldt sodavandssalget fra grænsehandlen med 20 millioner liter, hvilket sammenlagt betyder, at danskernes forbrug er steget med 28 millioner liter på to år – eller at hver dansker drak fem liter sodavand mere i 2015 end i 2013.
I Coop har man længe reklameret med økologi og bæredygtighed og slået sig op på at sige nej til buræg – hvorfor så samtidig bruge noget så usundt som sodavand til at vinde kunder?
"Nu er det jo ikke vores opgave at fortælle folk, hvad de skal spise og drikke. Danskerne vil have sodavand, og hvis vi ikke kan tilbyde dem det til en rigtig god pris, går de et andet sted hen. Så det er en vigtig vare for os," understreger analysechef i Coop Lars Aarup.