SuperBrugsen får kritik: Ville give gratis øl til studenter

Det var i strid med retningslinjerne for markedsføring af alkohol, da SuperBrugsen i Hinnerup for nylig tilbød en gratis kasse øl til kommende studenter i forbindelse med studenterkørslen.

Den lokale dagligvarebutik havde ligesom en håndfuld andre SuperBrugsen-butikker landet over henvendt sig til kommende studenter i et opslag på Facebook, hvor butikken opfordrede lokale studenterklasser til at slå vejen forbi butikken og få udleveret en kasse øl.

Alkoholreklamenævnet fik nys om markedsføringen og indledte en sag mod butikkerne, der nu har fået kritik af deres markedsføring af alkohol.

Nævnet har vurderet, at der med markedsføringen er sket en overtrædelse af Alkoholreklamenævnets retningslinjer for markedsføring af alkohol § 6, stk. 1: ”Markedsføring af alkohol må, uanset hvilken form den antager, aldrig rette sig mod eller kobles til en sammenhæng, der retter sig mod børn og unge.”

»Alkoholreklamenævnet ser alvorligt på den omstændighed, at det særlige beskyttelseshensyn, som erhvervsdrivende er forpligtet til at udvise over for børn og unge, er tilsidesat af de lokale SuperBrugsen-butikker,« siger forpersonen for Alkoholreklamenævnet, Marlene Winther Plas, i en pressemeddelelse.

Slettede opslaget

Nævnet anerkender dog og ser positivt på, at SuperBrugsen i Hinnerup og de andre butikker reagerede hurtigt på henvendelsen fra Alkoholreklamenævnet ved at slette opslagene og indskærpe reglerne for deres medarbejdere.

»Vi havde ikke tænkt opslaget som reklame og ikke været opmærksom på lovgivningen, men har taget kritikken til efterretning og lært af den,« siger uddeler i SuperBrugsen Hinnerup, Jacob Ring.

Uddeleren fortæller til Lokalavisen, at andre SuperBrugsen-butikker tidligere har uddelt en gratis kasse øl til studenterklasser, og at butikken i Hinnerup har en del unge ansatte, der i år får studenterhuen på.

»Det var ment som en sjov event i relation til vores mange unge ansatte, hvoraf flere får studenterhue på i år,« siger Jacob Ring.

Uskarp aldersgrænse

Nyudklækkede studenter vil for langt de fleste vedkommende være fyldt 18 år, men Alkoholreklamenævnet gør opmærksom på, at man ikke opererer med en skarp 18-års grænse i forhold til begrebet ”børn og unge” i retningslinjerne for markedsføring af alkohol. Kommende og nyudklækkede studenter er således omfattet af markedsføringsforbuddet.

SuperBrugsen Hinnerup bliver desuden gjort opmærksom på, at formuleringer, der indikerer, at indtagelse af alkohol skaber en sjovere fest eller lignende, kan være i strid med nævnets retningslinjerne for markedsføring af alkohol.

Afslutningsvis oplyser Alkoholreklamenævnet, at man i den kommende tid vil holde særligt øje med, at SuperBrugsen Hinnerups markedsføring af alkohol ikke er i strid med reglerne.