Horsens forbindes med kultur og Fængslet

Horsens bliver først og fremmest forbundet med kultur, koncerter og 'Fængslet'. Det viser imageundersøgelsen for 2015, som The Nielsen Company har foretaget for Horsens Kommune ved at spørge danskere, der ikke bor i Horsens Kommune.
De har fået spørgsmålet:
"Hvad er det første, du kommer til at tænke på, når jeg siger Horsens?
40 procent svarer 'Kulturby/koncerter' og 40 procent svarer 'Fængslet'.
Kommunen har i mange år arbejdet målrettet med at forbedre sit image og skabe et brand, der skaber vækst. Imageundersøgelsen er lavet hvert år siden 2000 for at få konkret viden om virkningen af arbejdet med at ændre danskernes opfattelse af Horsens.
Tilbage i 2000 var der blot to procent, der svarede 'Kulturby/koncerter'. Tallet har for nogle år siden været over 50 procent, men har været faldende i de senere år til 36 procent i 2014. I år er det altså så steget lidt igen til 40 procent.
Svaret 'Fængslet' har i alle årene ligget stabilt på omkring 40 procent, men betydningen af ordet 'Fængslet' er i de senere år blevet mere og mere positiv.
I 2015-undersøgelsen forbinder langt de fleste 'Fængslet' med noget positivt. 56 procent tænker positivt, mens blot ni procent tænker negativt. Da man i 2010 for første gang i imageundersøgelsen spurgte ind til dette, var blot 23 procent positive, mens 16 procent var negative.
I 2006 forlod den sidste fange det tidligere statsfængsel i Horsens, der i dag er omdannet til en kulturinstitution.
Borgmester Peter Sørensen har følgende kommentar til den nye imageundersøgelse:
"Vi har i Horsens Kommune i mange år arbejdet målrettet på at forbedre kommunens image, fordi vi her en klar målsætning om, Horsens skal være en vækstkommune - både i forhold til bosætning og i forhold til at tiltrække virksomheder og skabe flere arbejdspladser. Branding af vores kommune skaffer ikke vækst i sig selv, men det gør et positivt image kombineret med lave hus- og grundpriser, beliggenhed ved motorvejen og tæt ved Aarhus, gode servicetilbud, smuk natur og så videre. Horsens' forbedrede image og forvandlingen fra fængselsby til oplevelsesby har ændret Horsens fra at være et 'no choice' til et positivt tilvalg," siger han i en pressemeddelelse fra Horsens Kommune.
"Det viser sig også ved, at rigtig mange af vores unge vender tilbage til Horsens Kommune efter eksempelvis endt uddannelse i en anden kommune. Faktisk viser statistikken, at vi er nummer to i Danmark i forhold til hvor mange unge, der vender hjem efter at have været 'udrejst' i mindst to år," tilføjer Peter Sørensen.