Velkommen til Cecilias virtuelle verden

Flere end 35.000 brugere abonnerer på kanalen Nordic Beauty Secrets. Seerne ser uge efter uge den 22-årige værtinde og hovedperson Cecilia Demant blandt andet sprede sine budskaber om de skønhedsprodukter, som hun analyserer fra et naturvidenskabeligt perspektiv.
Tænker du nu, at du hverken har set Cecilia Demant eller hendes program, når du zapper igennem dine tv-kanaler, så er det ikke dit fjernsyn, der er noget i vejen med.
For Cecilia Demant er you-tuber. Hendes kanal findes udelukkende på Youtube. Hun har over en cirka treårig periode delt flere end 300 videoer, som er set over fire millioner gange.

Fandt sin niche

Det hele startede med en interesse for skønhed, som blev stimuleret af at arbejde i Matas. Cecilia Demant har også altid interesseret sig for naturvidenskab. Det førte hende blandt andet til hendes nuværende uddannelse som diplomingeniør. Og det gav hende ideen til sin egen Youtube-kanal.
“Jeg var fascineret, fordi jeg kunne nå ud til mennesker med samme interesse som mig, for jeg kunne ikke på samme måde tale om min interesse med mine veninder. Jeg lod mig i starten inspirere af amerikanske youtubere, hvor det handlede meget om make up. Jeg fandt så min niche ved at fokusere på skønhed med en kemisk vinkel,” fortæller hun.

Virksomheder ser potentiale

Succesen kom dog ikke fra den ene dag til den anden. Cecilia Demant startede som 18-årig. Og efter et år havde hun 1.000 abonnenter. Interessen for youtubere fra reklamebureauer begyndte så småt at melde sig. Samtidig blev der oprettet multi channel networks, som er netværk, der samler youtubere og hjælper dem med at få flere seere.
“Det er ligesom at have en manager. Så det hele blev mere professionelt og seriøst,” forklarer Cecilia Demant.
Virksomheder begyndte også at tage kontakt til den spirende youtube-stjerne. Reklamebureauer fik øjnene op for en ny måde at få promoveret sine produkter på. Det har for Cecilia Demant ført til samarbejde med virksomheder som Magasin, SB12, Pepsi Max og Batiste.

Kan virkelig inspirere

Efter to år kunne hun for alvor mærke, at Youtube-karrieren tog fart. Hun oplevede en enorm stigning i antallet af abonnenter, som steg med 1.000-1.500 abonnenter om måneden.
Det voksende publikum efterspurgte dog mere personligt indhold fra Cecilia Demant.
“Det var lidt grænseoverskridende i starten, fordi jeg havde prøvet at have en distance til det, så det ikke blev for privat. Men jeg tog mod mine seeres forespørgsler og lavede vlogs (er du ikke bekendt med vlogs, kan du se den vlog, som Cecilia Demant lavede for Det Grønne Område på vores Facebook-side her), spørg mig-videoer, videoer med søstre og venner, og jeg begyndte at åbne lidt op om mit privatliv,” siger hun.
Hun har også udvidet konceptet, så det ikke udelukkende handler om skønhedsprodukter.
“Jeg lavede en video, hvor jeg talte om slut-shaming (udskamning af unge piger og kvinder for ikke at leve op til traditionel seksualmoral, red.). Det har jeg fået mange positive tilbagemeldinger på. Det er en måde, hvor jeg virkelig kan inspirere folk,” siger hun, mens hun også fortæller, at hendes kanal i fremtiden nok vil tage flere lignende emner op.
“Det er en passion at underholde og dele min viden. Jeg kan være med til at italesætte problemer, og jeg brygger lidt på en serie om selvtillid, for jeg vil gerne se, om jeg kan hjælpe folk. Jeg føler mig meget tæt på mine seere, og jeg føler, at jeg skylder dem alt,” siger hun.

Ambitioner for fremtiden

Hun er lige kommet hjem fra en tur til Los Angeles, da Det Grønne Område møder hende. Og hun har ikke alverdens tid, fordi hun om eftermiddagen skal på ferie i Kroatien. Senere på sommeren står den så på London i forretningsøjemed. Det nærliggende spørgsmål er, hvordan hun finder tid til et fuldtidsarbejde og et fuldtidsstudie.
“Det er hårdt, not gonna lie, og jeg har ikke prioriteret studiet så højt, som jeg burde. Men jeg læser meget intensivt op til eksamen,” siger hun.
Hun har også allerede planer for, hvordan hun i fremtiden vil forme sin virtuelle verden.
“Jeg brygger lidt på nye formater til kanalen. Det skal være en serie med en højere produktionsværdi, så det er med professionel kameramand og klipper, så jeg kan fokusere på indholdet. Hvis jeg vil have seere, som er vant til at se serier og tv, så skal de ikke skræmmes væk af billedkvaliteten,” fortæller hun.
Hun har da også ambitioner, som rækker ud over youtube-karrieren.
“Min uddannelse skal gøres færdig. Jeg elsker at underholde, men det er ikke min drøm at være youtuber resten af mit liv. Jeg elsker at hjælpe andre og blive intellektuelt stimuleret, så jeg vil gerne en dag kunne producere mine egne skønhedsprodukter,” siger hun.