Hårfarve er pludselig blevet billigere

Danmark er klart det dyreste EU-land at svinge kreditkortet i.
Køber du ind for 1.000 kroner i den danske detailhandel, vil du i Tyskland kunne købe de tilsvarende produkter til blot 736 kroner. Det viser tal fra Eurostat og Danmarks Statistik.
Da vi for nylig satte fokus på de store prisforskelle, lød forklaringen, at det skam ikke har noget med grådighed at gøre, men først og fremmest skyldes den høje danske moms og de høje danske lønninger.
Meget kan dog tyde på, at det ikke er hele forklaringen.

Prisfald

Ikke mindst i materialistkæden Matas, som i en årrække solgte hårfarveprodukter fra Schwarzkopf til en normalpris på 119,95 kroner, men som nu sælger de samme produkter til en ny normalpris på 58 kroner.
Det svarer til en fast prisreduktion på små 62 kroner eller mere end 50 procent.
Hvordan forklarer Matas, at en hårfarve alligevel ikke behøver koste 120 kroner pakken, men altså kan sælges til under 60 kroner?
"Det skyldes konkurrencesituationen. Vi har nogle forbrugere, der i endnu højere grad end tidligere fokuserer på prisen ved køb af personlig pleje. Med vores 'Altid lav pris'-koncept kan kunderne nu altid få kendte dagligvarer til personlig pleje til en ekstra lav pris," siger informations- & miljøchef i Matas Henrik Engberg Johannsen.
Har jeres udgifter ændret sig til de her produkter?
"Når man sætter varers 'normalpris' ned, så er det klart, at avancen bliver reduceret. Men vi tilbyder jo også en lang række andre produkter, som vi ikke har med i det samme priskoncept."
Så I tjener mindre på de her produkter end på de øvrige varer?
"Det er klart, at når du sætter en pris ned til et fast lavt niveau, så falder avancen jo også. Men det skyldes, at vi hellere ser, at folk køber de her varer hos os frem for hos vores konkurrenter."
Hvordan forklarer I jeres kunder, at der er nogle varer, som I har en lav avance på, og andre, som ikke er blevet sat ned, og hvor avancen er meget større?
"Det er konkurrencesituationen. Vores kunder er sådan set bare glade for, at de altid har mulighed for at købe nogle varekategorier til en fast lav pris. Det er der ingen, som har klaget over."
Hvad med dem, der har købt hårfarveprodukterne til den tidligere høje pris, og som nu kan se, at I kan sætte prisen ned med 50 procent og stadig tjene penge på det?
"De har slet ikke udtrykt utilfredshed. For de ved, at konkurrencesituationen har ændret sig. Hvis du går ud og kigger på markedet i dag, så er konkurrencesituationen en helt anden. Og det har også påvirket de almindelige prispunkter. Det er der slet ikke nogen forbrugere, der har klaget over."
Det må jo betyde, at I tidligere har solgt hårfarve med en gevinst på et godt stykke over 50 kroner pr. pakke, når I kan sætte prisen så meget ned og stadig tjene penge på det?
"Jeg ved ikke, hvad det er for en hårfarve, du henviser til. Men leverandørernes og detailhandlens priser på varer sættes i forhold til det konkurrencemarked, de er i. Der er ikke noget odiøst i det."
Men det betyder jo, at I har tjent kassen tidligere?
"Leverandørernes og Matas' avance på varer hverken er eller har været ublu. Som nævnt fastsættes priserne hos leverandørerne og detailhandlen efter konkurrencesituationen. Og sådan er det."