Facebook kæmper for at holde dig aktiv

Facebook-brugere er blevet så sløve til at skrive opdateringer om deres privatliv, at Facebook nu aktivt vil kæmpe for at få os til at skrive flere opdateringer om venner, familie, oplevelser og hverdag.
Antallet af personlige Facebook-opdateringer er faldet med 21 procent om året siden starten af 2015. I stedet deler vi i stigende grad nyhedsartikler og andre Facebook-gruppers opdateringer. Det viser en intern Facebook-rapport fra 2016, som det amerikanske tech-medie The Information har fået indsigt i.
Udviklingen bekymrer Facebook. Både fordi de frygter, at det på sigt kan betyde, at vi logger af Facebook permanent, fordi vores tilknytning til det sociale medie bliver svagere. Men også fordi de allerede nu oplever, at brugerne i stedet bruger Snapchat og Instagram til at dele ting fra privatlivet.
“Det er en udvikling, hvor folk læser meget mere på Facebook, end de selv opdaterer. Det har der været en stigende tendens til, og derfor har vi allerede nu set Facebook lancere forskellige tiltag, der skal få os til at producere mere indhold,” forklarer Lisbeth Klastrup, der er lektor på IT-Universitet i København.

For seriøst

Der er flere årsager til, at vi er blevet mindre tilbøjelige til at dele indhold fra vores privatliv.
Den største, og den som Facebook selv udpeger som hovedårsagen, er, at vi gennem årene har fået så mange venner fra forskellige sammenhænge i vores liv, at der er et voksende antal mennesker på vennelisten, vi ikke føler os fortrolige med og ikke har lyst til at dele private oplevelser med. Det er for eksempel arbejdsgivere, undervisere og kollegaer.
Den anden hovedårsag er, at Facebook er blevet langt mere seriøst. Der er kommet flere 'dygtige' facebook'ere, som gør sig i at skrive gode, skarpe, sjove eller analytiske opdateringer, og det kan virke intimiderende at skulle hamle op med dem.
Og så er der uskrevne regler, der for eksempel kan betyde, at man ikke tør opdatere om mad, babyer, problemer i privatlivet eller om ting, der opleves som pral.
“I de tidlige Facebook-dage tænkte folk ikke så meget over det, men nu er der en stor bevidsthed om, at der er et publikum, der ser med. Det gør, at vi kan blive meget usikre på, om det vil få en god modtagelse af vores følgere, for hvad nu, hvis den ikke er lige så smart som de andres?” siger Lisbeth Klastrup.

Stifter er bekymret

Frygten for at bryde en Facebook-norm og opdatere om noget, andre vil synes, er dårlig stil, bidrager til, at 30 procent af danskerne aldrig skriver en opdatering på Facebook, viser en YouGov-undersøgelse for Søndagsavisen.
Facebook-stifter Mark Zuckerberg ser, ifølge The Information, så alvorligt på problemet, som er blevet døbt 'sammenhængskollaps' internt i Facebook-koncernen, at han har bedt sine medarbejdere komme med en række tiltag, der skal få os til at skrive personlige opdateringer igen.