Nyt logo i Lidl: Samler dem under ny paraply

Lidl vil give sine kunder mulighed for at navigere i danske private label-brands ved at lancere Madværket, et nyt fælles brand.

Det samler 70-100 danskproducerede produkter under en samlet paraply, skriver koncernen i en pressemeddelelse.

Lidls viceindkøbsdirektør i Danmark, Khalil Jehya Taleb, forklarer, at målet er at blive endnu mere lokalt forankret og samtidig støtte danske producenter.

»Med Madværket samler vi mange af vores danske hverdagsprodukter fra vores danske leverandører under ét fælles brand, så det bliver nemt for forbrugerne at træffe et bevidst valg om at handle dansk og støtte danske landmænd, producenter og avlere,« siger Khalil Jehya Taleb.

I første omgang lanceres mellem 70 og 100 produkter under Madværket, herunder mejeriprodukter, brød, kornprodukter, æg, pålæg og morgenmadsprodukter.

Sortimentet vil inden for den nærmeste fremtid blive udvidet med frugt og grønt.

Madværket stiller store krav til producenterne med hensyn til råvarekvalitet og produktionsstandarder. Produkterne vil leve op til specifikke certificeringer for fødevaresikkerhed og sporbarhed.

Lidl forpligter sig til at sikre danske forbrugere produkter, der forener høj kvalitet med skarpe priser.

Khalil Jehya Taleb understreger:

»Forbrugerne skal være trygge ved, at når de vælger Madværket, vælger de kvalitet. Vi har en klar ambition om at udvikle et stærkt brand, der kan konkurrere på lige fod med eksisterende. Vi arbejder tæt sammen med vores producenter for at sikre de bedste produkter på hylderne.«