Ny turismestrategi: »Vores område rummer et væld af oplevelser inden for kort afstand, og det vil vi åbne gæsternes øjne for«

»Turismen skal være en drivkraft, når vi sammen gør Aarhusregionen til et bedre sted at bo og besøge.«

Det er visionen i VisitAarhus’ nye strategi ’Powered by Tourism’, som nu bliver præsenteret for lokale virksomheder, samarbejdspartnere og de syv kommuner i turismefællesskabet – Aarhus, Randers, Favrskov, Norddjurs, Syddjurs, Viborg og Silkeborg.

Det fremgår af en pressemeddelelse.

»’Powered by Tourism’ er et endegyldigt farvel til opfattelsen af turisme som et hyggeerhverv. Med cirka 13.000 beskæftigede og en årlig omsætning på 15,3 milliarder kroner alene i Aarhusregionen er turismen et stort erhverv – større end landbruget, medicinal- og it-branchen tilsammen,« siger direktøren i VisitAarhus, Pia Lange Christensen, i pressemeddelelsen.

Aarhusregionen står stærkt i konkurrencen om både ferie- og erhvervsturisterne, og der er derfor potentiale for at tiltrække flere gæster og øge omsætningen, mener bestyrelsesforpersonen i VisitAarhus, Nina Smith.

»Turismen bliver endnu vigtigere i fremtiden i både land og by, for turismen skaber stedbundne jobs, hvor andre falder væk. Og turismen har simpelthen kraften til at skabe mere liv i vores lokalsamfund. Internationalt er turismen i vækst, så turismen har musklerne til at være fremtidens regionale vækstmotor,« siger hun.

Turisme er en holdsport

VisitAarhus skal i de kommende år samle, udvikle og synliggøre Aarhusregionen som en stærk destination, der skaber værdi lokalt, regionalt og på landsplan – blandt andet ved at samle destinationen om at indfri de turismepotentialer, som området rummer, udvikle turisterhvervet ved hjælp af opkvalificering og ny viden samt synliggøre Aarhusregionen over for både danske og internationale gæster.

»Vi rykker simpelthen tættere sammen i turistbussen, for turisme er en holdsport,« forklarer Pia Lange Christensen og fortsætter:

»Når vi samarbejder, rummer turismen kraften til at skabe arbejdspladser, bosætning, talenttiltrækning og investeringer, ligesom den kan skabe mere mellemmenneskelig forståelse, puste liv i lokale fællesskaber og understøtte mere bæredygtig omstilling. På den måde er turismeindsatsen også med til at skabe højere livskvalitet og flere oplevelsesmuligheder for alle os, som bor her.«

Gæster hele året

Aarhusregionen har allerede godt fat i nationale og internationale gæster med cirka 4,7 millioner overnatninger om året og en stigning i turismeomsætningen på 27 procent siden 2019.

’Powered by Tourism’ har som mål at sprede gæsterne mere på tværs af geografi og sæsoner.

»Ikke alene ønsker vi at blive en mere attraktiv helårsdestination, vi vil også gerne have, at gæsterne kommer mere ud i alle dele af Aarhusregionen. Vores område rummer et væld af kultur-, natur- og gastro- og outdooroplevelser inden for kort afstand, og det vil vi åbne gæsternes øjne for,« siger Pia Lange Christensen.

Ifølge strategien er der også yderligere potentiale i konferencer, kongresser og møder, ligesom der gennem kyst- og naturturismen potentielt kan skabes flere rekreative tilbud og faciliteter til outdoor- og friluftsliv.

Desuden bør destinationen udnytte sit store udbud af kulturelle begivenheder og seværdigheder til at tiltrække endnu flere kulturturister.