Aarhusregionen tiltrækker internationale medier før højsæsonen

Flere internationale medier har den seneste tid haft blikket rettet mod Aarhusregionen. Journalister fra blandt andet den tyske Hamburger Morgenpost, det norske livsstilsmagasin Costume og det internationale erhvervs- og livsstilsmagasin Forbes har besøgt destinationen for at opleve regionens kultur, natur, gastronomi og byudvikling på tæt hold. Det skriver VisitAarhus i en pressemeddelelse.

Den udenlandske medieinteresse har ifølge direktør Pia Lange Christensen, VisitAarhus, stor betydning for destinationens positionering som et rejsemål. Desuden kommer den på et meget belejligt tidspunkt, hvor Aarhusregionen går ind i årets mest travle turistsæson.

»De internationale journalister kommer naturligvis med forskellige vinkler og interesser, men fælles for dem er, at de finder historier her, som er relevante for deres læsere. Det styrker kendskabet til Aarhusregionen og bidrager til at sætte destinationen på landkortet over for nye målgrupper. Derfor er det også en højt prioriteret indsats fra VisitAarhus’ side at tiltrække de internationale journalister,« fortæller Pia Lange Christensen.

Grøn omstilling og livskvalitet

Særlig bemærkelsesværdig er omtalen i Forbes. Mediet, der har millioner af læsere verden over, beskriver i en nyligt publiceret artikel Aarhus som en destination, der arbejder målrettet med bæredygtighed.

I artiklen ”How Aarhus is becoming one of the most sustainable cities in the world” peger Forbes på en række initiativer, der efter magasinets vurdering gør Aarhusregionen til et interessant eksempel på, hvordan bæredygtighed kan integreres i både byudvikling, energiforsyning og turisme. Blandt de eksempler, som Forbes fremhæver, er Aarhus’ mål om CO₂-neutralitet i 2030, omstillingen til geotermisk varme, innovative løsninger inden for genanvendelse samt havnens landstrømsanlæg til krydstogtskibe.

Skyskraber i træ

Artiklen peger samtidig på, hvordan bæredygtighed opleves som en del af hverdagen for både borgere og besøgende. Forbes fremhæver blandt andet den prisvindende træskyskraber TRÆ i Aarhus, klimatilpasningsprojekter i Randers og naturoplevelserne i Nationalpark Mols Bjerge som eksempler på regionens udvikling.

VisitAarhus har bistået de internationale medier under deres besøg i området, herunder deltaget i udpegningen af relevante besøgsmål i forhold til journalisternes individuelle vinkler og interesser. Hamburger Morgenpost var for eksempel meget fokuseret på Djurslands smukke natur og steder, som inspirerede J.R.R. Tolkien til ”Ringenes Herre”-universet – blandt andet til adskillige stednavne og lokale sagn.

Autencitet er efterspurgt

Det norske livsstilsmagasin Costume fokuserede mere på Aarhus’ mange kunst- og kulturtilbud. Det understreger en bredere tendens, hvor internationale rejsende i stigende grad efterspørger autentiske oplevelser, som Aarhusregionen kan tilbyde året rundt.

»Vi oplever en markant stigende interesse for regionens særlige kombination af kultur, natur, gastronomi og fokus på bæredygtig udvikling. Når store medier vælger at bruge spalteplads på destinationen, er det med til at skabe opmærksomhed blandt potentielle gæster på vores vigtigste markeder,« siger Pia Lange Christensen.